A Kopenhagen lança a campanha “Icônica desde sempre”, uma das principais iniciativas de comunicação da marca nos últimos anos, como parte da estratégia que antecede seu centenário. Pioneira no segmento de chocolates finos no Brasil, a empresa coloca a tradição, a artesania e produtos clássicos do portfólio no centro da campanha, que busca reforçar a conexão emocional com os consumidores e a posição da marca na categoria.
Criada pela WMcCann, a campanha tem como peça principal um filme que utiliza a tradicional sacola vermelha da Kopenhagen como fio condutor da narrativa. O símbolo acompanha uma viagem pelos bastidores da produção de cinco clássicos da marca: Nhá Benta, Língua de Gato, Crocantinho, Cherry Brandy e Lajotinha. A narrativa associa a assinatura “Icônica desde sempre” à trajetória da Kopenhagen e às memórias construídas em torno de seus produtos ao longo das gerações. A estratégia também acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que têm ampliado a busca por experiências associadas a autenticidade, conforto emocional e vínculos com marcas conhecidas.
A produção destaca as etapas e os cuidados envolvidos na fabricação dos produtos, com foco nos ingredientes, na precisão técnica e no tempo dedicado a cada receita. Entre os processos apresentados está a conchagem, etapa pela qual passam a Língua de Gato e os demais chocolates da marca durante 72 horas. O filme também mostra a produção do Cherry Brandy, que segue um processo artesanal de 14 dias, incluindo dois banhos de chocolate. Cada unidade é embalada individualmente pelas artesãs da fábrica, reforçando o caráter manual da produção.
“Identificamos que o consumidor busca verdade no produto e conexões reais. Ao colocar a sacola vermelha e o nosso trabalho artesanal como protagonistas da campanha, reforçamos os atributos que sustentam a preferência do público pela Kopenhagen”, afirma Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen.
Complementando a visão de criação do projeto, Guilherme Aché, ECD da WMcCann, explica que o ponto de partida para o filme foi o impacto da embalagem na memória afetiva do consumidor. “A sacola vermelha funciona como um atalho visual imediato para lembranças e celebrações. A nossa proposta foi construir uma narrativa que combinasse essa expectativa do ato de presentear ao protagonismo dos clássicos da Kopenhagen e de seus processos artesanais”, conclui o executivo.
