A Lacoste inaugura em São Paulo o primeiro Café Lacoste da América Latina, ampliando sua atuação para além da moda e transformando gastronomia, hospitalidade e design em ferramentas de experiência de marca. Localizado ao lado da boutique da Maison no Shopping Cidade Jardim, o espaço segue o conceito desenvolvido para a unidade de Paris e cria um novo ponto de contato entre a marca e seus consumidores. O cardápio do local será renovado ao longo do ano para acompanhar a sazonalidade e proporcionar novas descobertas a cada visita.
Mais do que um café, o projeto funciona como uma extensão física do universo da Lacoste. Ao levar seus códigos visuais, referências esportivas, gastronomia e savoir-faire francês para um ambiente de convivência, a marca aposta no marketing de experiência para construir uma relação que vai além da compra de produtos.
A estratégia acompanha um movimento crescente de marcas de luxo que investem em espaços físicos capazes de oferecer experiências associadas ao seu posicionamento. Nesse modelo, o consumidor não entra em contato com a marca apenas diante de uma vitrine ou de uma campanha publicitária, mas passa a vivenciar seus atributos em diferentes momentos e sentidos.
No caso da Lacoste, a gastronomia funciona como uma nova porta de entrada para a Maison. O café permite que elementos como elegância, autenticidade, sofisticação e espírito esportivo sejam traduzidos em ambiente, serviço, sabores e interação. A experiência também amplia o tempo de permanência do consumidor no espaço e cria oportunidades de relacionamento que não dependem diretamente da compra de uma peça de moda.
A iniciativa mostra como o marketing de experiência pode transformar um espaço comercial em uma plataforma de relacionamento. O café passa a cumprir um papel que vai além da hospitalidade: ele materializa o posicionamento da Lacoste e cria uma experiência sensorial capaz de conectar produto, território, cultura e lifestyle. A estratégia transforma os códigos históricos da Maison em uma vivência cotidiana e aproxima a marca de consumidores por meio de uma lógica que não começa nem termina na compra de uma peça.
“A escolha do Brasil para receber o primeiro Café Lacoste da América Latina reforça a relevância estratégica do mercado para a marca e amplia nossa proposta de lifestyle. Mais do que um espaço gastronômico, o Café Lacoste oferece uma experiência que traduz o universo da marca de forma sensorial, sofisticada e alinhada ao seu espírito de convivência”, afirma Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina.
Gastronomia como extensão do universo Lacoste
O conceito gastronômico do Café Lacoste foi desenvolvido globalmente em parceria com Riccardo Giraudi, referência internacional em hospitalidade e gastronomia. A proposta combina referências da culinária francesa com apresentação contemporânea, excelência no serviço, design e atenção aos detalhes. No Brasil, a operação será conduzida pela Il Barista, sob gestão de Gelma Franco, especialista em cafés e pioneira do barismo no país. A empresa será responsável pela execução local, seguindo os padrões estabelecidos para o conceito global.
A experiência de marca também aparece na própria ambientação. A paleta de cores combina o verde característico da Lacoste, a terracota das quadras de saibro e o branco associado à tradicional camisa polo. A escolha dos elementos visuais busca fazer com que o consumidor reconheça a identidade da Maison mesmo fora do contexto tradicional da moda.
Do tênis à experiência de consumo
O projeto incorpora ainda referências à trajetória esportiva de René Lacoste, fundador da Maison e nome ligado à história do tênis. Inspirado na atmosfera de Roland-Garros, o espaço utiliza elementos que remetem às quadras e ao legado esportivo da marca. A madeira marítima verde ganha protagonismo no projeto, enquanto materiais, acabamentos e mobiliário combinam a herança esportiva da Lacoste com uma estética contemporânea.
