“A América Latina não é uma região secundária para programação. Ela é a principal.” A declaração de Kelly Day, VP internacional do Prime Video, ajuda a entender a nova estratégia da plataforma para o mercado latino-americano, anunciada nesta quinta-feira (20), durante o Prime Video Presents Latin America.
O primeiro evento da empresa dedicado à região, realizado na Cidade do México, marcou o anúncio de um investimento superior a US$ 2 bilhões entre 2027 e 2030, o maior já realizado pelo Prime Video na América Latina. O plano inclui a produção de conteúdos originais locais, aquisição de títulos produzidos na região, direitos esportivos e desenvolvimento de talentos.
Durante a apresentação, a VP internacional destacou que a América Latina tem se tornado uma das regiões mais relevantes para o crescimento da plataforma. Entre os 15 maiores sucessos globais do Prime Video, a região registrou uma das maiores participações de audiência entre todos os mercados. No Brasil, produções internacionais como “Off Campus” e a temporada final de “The Boys” trouxeram mais novos espectadores para o serviço do que qualquer outro país no mundo, por exemplo.
Como parte dessa estratégia, o investimento prevê mais que dobrar o número de Originais Locais produzidos no México, Brasil, Argentina, Colômbia e Chile até 2030. Apenas em 2027, serão mais de 25 novos títulos entre séries de ficção, filmes, realities e programas. “As histórias e o público daqui merecem conteúdos feitos sob medida”, comentou a executiva.
Segundo Tomás Tejero, líder regional para América Latina e Canadá do Prime Video, a estratégia de investimento foi construída a partir da resposta do público aos conteúdos locais.
“Desde 2016, quando lançamos o serviço em mais de 200 países, começamos com uma aposta no México e no Brasil. Esses foram os dois primeiros países”, afirmou. Segundo ele, o desempenho das produções locais levou a empresa a expandir a operação para Colômbia, Chile e Argentina. “Agora estamos redobrando esse esforço com esse investimento massivo de mais de US$ 2 bilhões, porque acreditamos firmemente nas oportunidades da América Latina.”
Além da produção de conteúdo, a companhia anunciou iniciativas de desenvolvimento de talentos em diferentes países. No Brasil, o programa Brasil no Set, realizado em parceria com BRAVI e ICAB, já teve três edições voltadas à capacitação de profissionais da indústria audiovisual.
Ecossistema de entretenimento
Além da expansão do catálogo e dos direitos esportivos, o Prime Video quer se posicionar como um ecossistema de entretenimento, reunindo diferentes ofertas dentro da própria plataforma. A estratégia inclui a possibilidade de clientes assinarem serviços parceiros de streaming e alugarem ou comprarem conteúdos.
Ao propmark, Joab Galindo, head de assinaturas 3P para América Latina, Canadá e Austrália, explica que o consumidor passou a lidar com uma quantidade maior de serviços disponíveis e agora busca otimizar isso.
“Os diferentes streamings oferecem muitos tipos de conteúdo, mas ninguém oferece todos os serviços que nós temos. A vantagem do Prime Video é que você tem tudo em um mesmo lugar. Você não precisa lembrar de diferentes senhas. Tudo fica em um lugar mais simples”, avaliou.
Para Kelly Day, essa combinação é um dos principais diferenciais competitivos da plataforma, afinal, oferece “todas elas [plataformas] juntas, em um único lugar”.
A estratégia também amplia as oportunidades para anunciantes.
“É uma audiência premium. É uma audiência engajada e existe uma possibilidade de segmentação. Temos audiências mais jovens, audiências de mulheres, homens. Então é uma oportunidade impressionante para os anunciantes”, afirmou Tejero, que aponta o crescimento da publicidade como uma evolução do próprio ecossistema da companhia.
“Não é um serviço de streaming. É um universo de entretenimento”, concluiu Kelly.
