A NotreDame Saúde estreou nesta última terça-feira (25), uma nova campanha estrelada por Pedro Bial, em uma estratégia que marca uma nova fase do posicionamento da marca no segmento premium de saúde. Criada e produzida pela Bizzu, responsável pelo conceito criativo e pela realização audiovisual, a campanha aposta em uma abordagem mais humana e emocional para falar sobre o significado do cuidado. Pedro Bial é responsável por conduzir a narrativa do filme, estruturada em formato de manifesto.
O filme será exibido pela primeira vez em horário nobre, durante o intervalo do Jornal Nacional, e propõe ampliar a discussão sobre cuidado para além dos atributos funcionais tradicionalmente associados aos planos de saúde. A narrativa busca aproximar a marca de valores como confiança, sensibilidade e acolhimento.
A campanha parte da ideia de que o cuidado é um elemento essencial das relações humanas. Em vez de destacar exclusivamente serviços ou características de produtos, a NotreDame Saúde constrói uma mensagem voltada à dimensão emocional do cuidado e à forma como ele se manifesta nas diferentes relações.
“Essa integração entre pensamento criativo e direção foi fundamental para que o conceito se traduzisse de maneira consistente no filme, desde a construção da narrativa e do tom da campanha até sua realização audiovisual. Quando a Raquel Arruda, diretora de marketing e comunicação da Hapvida me ligou, já tinha toda a inspiração e ritmo certo para campanha, foi incrível poder criar essa campanha com tanta energia ao lado dela”, conta Hugo Oxe, CCO da Bizzu.
Para Guilherme Ghilardi, CEO da Bizzu, o projeto também representa a ampliação do papel da produtora dentro do processo de construção das campanhas. “Temos participado cada vez mais dos projetos desde o momento em que a comunicação começa a ser pensada. Quando criação e produção caminham juntas desde o início, conseguimos preservar a força da ideia durante todo o processo e entregar um trabalho mais consistente para a marca e para o público”, afirma.
