A Coca-Cola reuniu criadores de diferentes mercados na Cidade do México para apresentar sua nova identidade visual. Entre os nomes brasileiros convidados estavam Gee Ramos, Leticia Faria e Gio Serrano, do casting da OMA Creators.
As três participaram, em 19 de agosto, do Coca-Cola Global Icon Launch, realizado na House of Coca-Cola, antes da apresentação da nova identidade ao público global. A estratégia prevê que cada criadora traduza a novidade a partir de sua própria linguagem e comunidade.
A atualização reorganiza elementos já associados à marca, como o vermelho, a Dynamic Ribbon e a assinatura Spencerian. No caso de Coca-Cola Zero Sugar, a mudança inclui maior destaque para a identificação “Zero Sugar”, além da faixa preta nas latas e da tampa preta nas garrafas.
Durante o evento, as influenciadoras participaram de uma programação com arte, música, gastronomia, fotografia e produção de conteúdo. A cobertura será desdobrada em Instagram e TikTok, com publicações antes, durante e depois da experiência.
“A presença das influenciadoras nesse tipo de lançamento mostra como as marcas podem ganhar novas camadas de significado quando permitem que diferentes vozes interpretem sua identidade”, afirma Beatriz Costa, diretora-geral da OMA Creators.
A participação das brasileiras integra a estratégia de lançamento da nova identidade em diferentes comunidades, com creators atuando como parte da narrativa de apresentação da marca.
