A Abap (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário) criou um Comitê de Inteligência Artificial para discutir os impactos da tecnologia nos processos, na operação e na cultura das agências de publicidade. Com perfil técnico e colaborativo, o novo fórum pretende reunir empresas de diferentes portes e regiões do país para compartilhar experiências, discutir desafios e desenvolver referências para o uso estratégico e responsável da IA no mercado. A proposta é transformar as discussões do comitê em materiais práticos para apoiar as agências na adoção da inteligência artificial. Entre os temas previstos estão criação e produtividade, cultura, cobrança e remuneração, além de governança.
O primeiro assunto colocado em debate será “Criação e IA”, com foco nas mudanças provocadas pela tecnologia no processo criativo, desde o desenvolvimento da ideia até a entrega dos projetos aos clientes. Como resultado das discussões, a Abap pretende elaborar um “Guia de Criação”, reunindo os principais tópicos debatidos e orientações para o uso responsável da IA pelas agências.
O Comitê de Inteligência Artificial da Abap será liderado por Alexandre Kavinski, AI & Innovation Lead da WPP Media, como coordenador, e Anselmo de Albuquerque, CEO da Lean Agency, como vice-coordenador. Também integram inicialmente o grupo Dora de Oliveira, technology & data officer do Grupo Dreamers; Alexandre Skowronsky, founder e diretor de estratégia e negócios da Agência Global; Marcelo Azevedo, head de automação & IA da Galeria.ag; Paula Carvalho, executiva de planejamento da Morya; e Elise Passamani, sócia-fundadora e COO da Felina. Pyr Marcondes, founder e CEO da Macuco Digital, participa como consultor da ABAP.
Entre as iniciativas recentes estão os webinars “IA nas agências: Custo ou Investimento?” e “IA nas Agências: da estratégia à implementação”; a masterclass “IA: É hora de ação! Acabou nosso tempo de reflexão”; e o curso “IA Generativa para Agências de Publicidade”, desenvolvido em parceria com o Templo, especializado em transformação de empresas por meio de inteligência artificial. O curso reúne mais de seis horas de aulas.
A Abap também disponibilizou recentemente às agências associadas o Guia para Adoção e Uso de IA por Agências de Publicidade. O documento foi desenvolvido a partir de pesquisas e referências de entidades internacionais da indústria, como 4A’s, WFA, EACA e IAB, além de estudos de consultorias globais como Boston Consulting Group, McKinsey, Deloitte, PwC, Accenture, KPMG e EY.
“A discussão sobre inteligência artificial já deixou de ser uma conversa sobre futuro. Ela está acontecendo dentro das agências, nas escolhas de ferramentas, nos processos de trabalho e na própria relação entre profissionais e clientes. O papel da Abap é ajudar o mercado a organizar esse aprendizado, transformar experiências dispersas em conhecimento compartilhado e criar referências que façam sentido para a realidade das agências brasileiras.”, conta Mariana Panhoni, diretora executiva da ABAP.
“O mercado está aprendendo a usar IA enquanto a própria tecnologia continua mudando. Por isso, não existe uma fórmula pronta. O valor de um comitê como esse está justamente em colocar experiências diferentes na mesma mesa, identificar o que já funciona na prática e discutir os pontos em que ainda precisamos avançar. A ideia é produzir conhecimento que possa ser aplicado pelas agências, e não apenas falar sobre tecnologia.”, afirma Alexandre Kavisnki, Coordenador do Comitê.
