A Faber-Castell lança a campanha “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell” para reforçar o papel da criatividade e das cores no cotidiano. Desenvolvida pela agência David, a nova plataforma de comunicação parte de um estudo do Science Museum Group, do Reino Unido, segundo o qual mais de 60% dos objetos produzidos atualmente são monocromáticos, dominados por tons de cinza, preto e branco.
A pesquisa analisou cerca de 7 mil objetos produzidos desde 1800 e aponta para um mundo cada vez mais visualmente uniforme. É justamente na contramão desse cenário que a Faber-Castell estrutura seu novo posicionamento, convidando pessoas de diferentes idades a resgatarem as cores e a criatividade como formas de transformar a relação com o cotidiano.
O conceito ganha vida em um filme que acompanha uma protagonista em meio a uma cidade predominantemente cinza, cercada por arranha-céus. A transformação começa quando ela encontra um desenho infantil colorido com Faber-Castell. A partir desse encontro, as cores começam a reaparecer no ambiente, em uma jornada de reconexão com a criatividade e com o olhar da infância.
Ao longo da narrativa, novos desenhos coloridos surgem pelo caminho e ampliam a transformação. A ideia é mostrar que a retomada das cores passa também pela reconexão do adulto com sua criança interior, resgatando a capacidade de enxergar o mundo de maneira mais criativa e imaginativa.
“A Faber-Castell é uma marca que acompanha as pessoas há muitas gerações e, portanto, está sempre em processo de reinvenção para se conectar com o nosso consumidor”, afirma Flavia Giordano, diretora de marketing LATAM da Faber-Castell. “‘Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell’ traz justamente essa renovação e é muito mais que uma campanha: é uma nova forma de comunicar o nosso propósito de marca. Queremos inspirar o público de todas as idades, reforçar que crescer não significa deixar para trás aquilo que nos faz sentir criativos e de que estarmos conectados à nossa criança interior nos permite resgatar as cores que o mundo vem perdendo. O lançamento de uma música autoral inédita nos permite reforçar essa mensagem de uma forma ainda mais poderosa, artística e próxima das pessoas”, complementa.
“Hoje é comum vermos conteúdos falando sobre como o mundo vem perdendo as cores. Casas, carros, roupas: o que antes era cheio de vida e personalidade ficou mais cinza e padronizado. A campanha convida as pessoas a devolver as cores ao nosso redor, usando uma música inspiradora para propor esse movimento e abrir uma nova página na história da Faber-Castell”, comenta Guilherme Manzi, diretor de criação da David.
“A Musicalize entende que a música atua como uma ferramenta de construção de identidade e conexão cultural. A partir de uma ampla pesquisa, mapeamos gêneros, ritmos e estéticas latino-americanas capazes de traduzir e apontar novos caminhos para esse novo momento da marca. A partir daí, nossa curadoria nos levou aos artistas do projeto. O resultado é uma identidade híbrida, que aproxima diferentes sonoridades sul-americanas e reconhece também a latinidade que já faz parte da cultura musical brasileira”, afirma João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.
A estratégia digital da nova plataforma é assinada pela A-LAB, responsável por adaptar a narrativa da campanha aos diferentes canais e formatos digitais. A proposta combina conteúdos e assets desenvolvidos para explorar as linguagens próprias de cada plataforma.
“É muito especial participar de um projeto em que propósito, criatividade, música e conteúdo se encontram para construir algo maior. ‘Colorir o mundo de novo’ é um convite potente da Faber-Castell e a música amplia essa mensagem, levando a ideia para um território cultural e emocional. Nosso papel é ajudar esse propósito a reverberar, ganhar novas linguagens e se transformar em conexão real com as pessoas”, comenta Ronaldo Martins, CEO do A-LAB.
Música resgata legado de “Aquarela”
A campanha também aposta na música para reforçar sua conexão emocional com diferentes gerações. Faber-Castell apresenta a faixa autoral “Mundo de Cores”, interpretada pelos cantores Jota.pê e Bruna Black, do duo ÁVUÁ, em parceria com a Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers.
A composição chega mais de quatro décadas depois de “Aquarela”, trilha que marcou a história da publicidade brasileira e a relação dos consumidores com a Faber-Castell em 1984. A nova música busca atualizar esse legado e traduzir o propósito da marca de inspirar a criatividade e conectar gerações por meio da expressão artística. A produção musical é assinada por Marcio Arantes e conta ainda com a participação do cantor Maisak, que acrescenta elementos de reggaeton e referências latinas à faixa. A escolha também dialoga com a estratégia de expansão da campanha para outros mercados da América Latina.
“Mundo de Cores” será lançada pelo Slap, selo da Som Livre, e estará disponível nas plataformas de música a partir de hoje (31).
