A Midialand ampliou sua operação de mídia exterior e passou a explorar comercialmente espaços em cinco dos seis lotes de concessão rodoviária do Paraná. Com os novos contratos, a empresa terá cerca de 2,8 mil quilômetros de rodovias em seu inventário de OOH.
A companhia prevê investir aproximadamente R$ 40 milhões em infraestrutura até meados de 2027, período em que pretende instalar mais de 800 novas faces publicitárias nos trechos sob sua operação.
Os contratos envolvem as concessionárias EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu, EPR Paraná, Via Araucária e Via Campo. O inventário inclui painéis digitais e estáticos, mídia em praças de pedágio, passarelas e outros formatos ao longo das rodovias.
Entre as novidades estão os chamados “submarinos digitais”, estruturas instaladas em praças de pedágio. Os primeiros equipamentos já operam em São Luiz do Purunã, na BR-277. A Midialand também iniciou a instalação de painéis digitais no trecho entre Curitiba e Campo Largo e de mídia nas cancelas da praça de São José dos Pinhais.
“Estamos construindo uma operação que muda a escala da mídia rodoviária no Paraná”, afirma Juliano Aichinger, CEO da Midialand. Segundo a empresa, os espaços também poderão ser utilizados para campanhas educativas, informações sobre trânsito, obras e mensagens de utilidade pública.
