A Outpromo, agência da Omnicom Media, passou a responder pela frente de inovações em trade da MBRF. A parceria inclui a estratégia de shopper marketing para lançamentos de marcas como Sadia e Perdigão.
O trabalho parte da análise dos chamados “micro-momentos” de consumo, com foco nas ocasiões e motivações que influenciam a decisão de compra no ponto de venda, para além de recortes demográficos ou geracionais.
“Nossa abordagem coloca a inovação e o lançamento de produtos no centro da jornada do shopper dentro do trade”, afirma Marilisa Ferreira, insights manager da Outpromo.
A operação será estruturada por trimestres e prevê o desenvolvimento de novos formatos e materiais para o varejo alimentar. Daniel Negretti, executive creative director, e Cristiano Canguçu, diretor de criação, também integram a liderança do trabalho.
“O varejo hoje exige mais do que presença, exige relevância contextual. Ao aliarmos dados de comportamento no PDV com uma criação focada em inovação de materiais, garantimos que a MBRF entregue a mensagem certa, no formato mais eficiente”, afirma Canguçu.
