O London International Awards (LIA) 2026 reúne jurados e jovens criativos em Las Vegas, nos Estados Unidos, entre 25 de setembro e 3 de outubro, para avaliar os trabalhos que se destacam no cenário global da criatividade. A edição deste ano amplia o escopo da competição para 32 categorias, incluindo novas áreas como esportes, games, entretenimento e conteúdo, impacto cultural, além de democracia e direitos humanos.
Os jurados se reúnem presencialmente no Encore @ Wynn Las Vegas para realizar todo o processo de avaliação. Diferentemente de outros festivais do mercado, o LIA mantém a votação integralmente in loco, sem etapas preliminares online. A proposta é preservar o debate entre os profissionais e aprofundar a discussão sobre cada trabalho antes da definição dos vencedores.
Novidades
Em colaboração com o Parlamento Europeu, o LIA é também a primeira premiação a estrear uma competição de Democratic and Human Rights. Abrangendo 10 subcategorias, ele homenageou trabalhos criativos que promovem e fortalecem valores democráticos em todo o mundo, como direitos humanos, liberdade de expressão, representação justa, responsabilidade e liberdades essenciais que permitem que a democracia prospere. Nenhum trabalho de partidos políticos ou candidatos políticos foi elegível para inscrição.
Outra novidade é a categoria Gaming, dedicada ao uso criativo de games e experiências gamificadas em plataformas digitais, móveis, web e ambientes virtuais. A categoria inclui tanto a gamificação de experiências de marca quanto a integração de marcas a jogos e universos virtuais. O LIA também criou Entertainment & Content, que reconhece trabalhos de storytelling que utilizam o entretenimento para construir marcas, produtos e serviços. A proposta contempla iniciativas relacionadas a cinema, televisão, games, plataformas móveis e eventos ao vivo, aproximando publicidade e entretenimento. Já Cultural Catalyst foi criada para reconhecer ideias capazes de provocar impacto cultural, estimular conversas, estabelecer tendências e integrar marcas ao debate cultural. A categoria amplia o espaço para trabalhos em que a criatividade ultrapassa a comunicação tradicional e passa a atuar como elemento de transformação cultural.
Creative LIAisons
Paralelamente à premiação, o LIA realiza mais uma edição do Creative LIAisons, programa criado em 2012 para aproximar jovens talentos da indústria criativa e promover intercâmbio com profissionais de diferentes áreas. Ao longo de sua história, a iniciativa já envolveu mais de 2 mil jovens criativos.
Em 2026, o programa amplia sua programação com sessões virtuais de coaching realizadas entre abril e novembro, além da etapa presencial em Las Vegas, de 27 de setembro a 1º de outubro. Durante cinco dias, os 130 participantes terão acesso a seminários, painéis, workshop interativo e encontros com nomes da indústria.
Um dos diferenciais da iniciativa é a possibilidade de acompanhar presencialmente as discussões dos jurados nas salas de avaliação do LIA. A experiência permite que os jovens criativos observem como profissionais de diferentes mercados analisam ideias, conceitos e execuções antes de definir os trabalhos premiados.
Entre os temas da programação estão discussões como “O que os CCOs buscam”, “Tudo o que você sempre quis perguntar a um CCO”, “Entretenimento vs. Conteúdo vs. Publicidade Tradicional” e “A realidade de criar trabalhos criativos excepcionais”. A agenda também inclui outras palestras e painéis conduzidos por profissionais convidados pelo Creative LIAisons.
Workshop coloca jovens no papel de jurados
Outro destaque da edição de 2026 é o workshop “You’re on the Jury”, conduzido por Marco Venturelli, presidente e CCO da Leo, CCO do Publicis Groupe France e CEO/COO da Publicis Conseil, em Paris. A dinâmica propõe uma inversão de papéis: os jovens participantes assumem a posição de jurados e passam a avaliar trabalhos da competição. A partir de seus próprios critérios, eles discutem as peças e escolhem aquelas que consideram merecedoras de reconhecimento.
A programação também terá um fireside chat com Susan Credle, escolhida como “LIA Legend” de 2026. A executiva compartilhará sua experiência e trajetória com os participantes do programa.
Com a combinação entre julgamento presencial, ampliação das categorias e iniciativas de formação, o LIA 2026 reforça a proposta de funcionar não apenas como uma premiação internacional, mas também como um espaço de debate sobre os rumos da criatividade e de conexão entre profissionais consolidados e uma nova geração do mercado.
