O Halloween já não se restringe ao consumo de doces e começa a reunir diferentes territórios de interesse entre crianças e adolescentes no Brasil. Segundo levantamento da Kidscorp, seis em cada dez menores de 18 anos esperam a data com muita ou bastante vontade.
Entre as atividades mais associadas à comemoração estão fantasiar-se, citada por 36% dos entrevistados, comer doces, com 33%, e decorar, com 22%. Chocolates aparecem como o doce favorito no país, enquanto terror e suspense ocupam a terceira posição entre os gêneros preferidos por adolescentes de 13 a 17 anos.
A pesquisa também mostra que a celebração permanece ligada ao ambiente familiar. Entre os menores de 18 anos que participam da data, 60% comemoram com mãe ou pai, 32% com irmãos e 28% com amigos.
Para as marcas, a Kidscorp identifica espaço para trabalhar a temporada com antecedência. O estudo aponta que o comprador planejado costuma decidir entre três e quatro semanas antes do Halloween e apresenta tíquete de duas a três vezes maior que o consumidor que realiza compras de forma espontânea.
A empresa sugere, por isso, que o planejamento de comunicação comece entre seis e oito semanas antes da data, passando por etapas de awareness, consideração e conversão conforme a proximidade do Halloween.
Na comparação com Argentina, Chile, Colômbia e México, o Brasil ainda apresenta menor adesão a algumas atividades da temporada e o maior nível de indiferença: 37,7% dizem não ter vontade de que o Halloween chegue. Para a Kidscorp, esse cenário indica espaço para que marcas ampliem a presença na data para além das categorias tradicionalmente associadas a doces.
