A Rádio Eldorado deve voltar ao FM de São Paulo em 7 de outubro, na frequência 107,9 MHz. O retorno ocorre cerca de cinco meses depois de a emissora do Grupo Estado deixar o dial com o encerramento da parceria que mantinha sua operação na 107,3 FM.
A nova fase terá a Porto como parceira. A aproximação entre as empresas contou também com a participação da Trip, cujo fundador e publisher, Paulo Lima, apresenta há 22 anos o Trip FM na emissora.
“A parceria com a Porto nasce desse reconhecimento e da convicção de que essa história está longe de acabar”, afirma Erick Brêtas, CEO do Estadão. Segundo o grupo, mais de 10 mil pessoas assinaram um abaixo-assinado pela permanência da rádio após o anúncio do encerramento da operação no FM.
Em abril, o Grupo Estado havia anunciado o encerramento da operação após o fim da parceria com a Fundação Brasil 2000, detentora da frequência 107,3. A transmissão foi encerrada em maio, após quase 70 anos de presença no rádio. Na ocasião, a companhia afirmou que a decisão fazia parte de uma revisão de sua estratégia de áudio, diante das mudanças no consumo de mídia e do avanço do streaming, mas indicou que a marca Eldorado seria mantida em projetos especiais, eventos e formatos digitais.
Para Luiz Arruda, vice-presidente comercial e de marketing do Grupo Porto, a parceria parte da relação construída pela Eldorado com São Paulo. “Apoiar o retorno da Eldorado é celebrar uma rádio que faz parte do patrimônio afetivo paulistano e que há gerações é sinônimo de boa música e informação equilibrada e relevante”, diz.
A programação retoma nomes como Roberta Martinelli, Paula Lima, Baba Vacaro, Patrícia Ferraz, Marina Person, Maurício Pereira, Sarah Oliveira e Paulo Lima. Entre as novidades, Juliana Wallauer, cocriadora e apresentadora do podcast Mamilos, terá um programa diário na faixa das 19h, ainda sem nome divulgado.
“A Eldorado que volta ao ar preserva aquilo que sempre foi essencial para a sua identidade: a curadoria, as vozes e o jeito de conversar com os ouvintes. Ao mesmo tempo, amplia seu alcance, com novos programas e uma presença mais forte em vídeo e streaming”, afirma Emanuel Bomfim, diretor artístico da Eldorado.
O retorno também amplia a operação digital. O Jornal da Eldorado, as entrevistas do Fim de Tarde e o programa de Wallauer terão transmissão pelo YouTube da rádio e pelas plataformas do Estadão. Os estúdios na sede do grupo, no bairro do Limão, foram reformados para receber produção em vídeo, com previsão de pelo menos quatro horas diárias de conteúdo audiovisual.
