A AlmapBBDO anunciou, nesta segunda-feira (14), o lançamenro da Praia, unidade dedicada a projetos de branding e design. A nova operação reúne trabalhos de estratégia, posicionamento, identidade e experiências de marca e poderá atender tanto clientes da agência quanto empresas que não fazem parte de seu portfólio.
A liderança ficará com Marcus Sulzbacher, CCO e cofundador da unidade, e Caroline Rua, diretora de negócios e projetos. O time próprio também contará com Pedro Burneiko como principal designer. O profissional retorna à AlmapBBDO, onde atuou como head de digital e inovação entre 2015 e 2019, após passagens por empresas e agências como Enjoei, Monks, R/GA, CUBOCC, DM9 e F/Nazca.
Os projetos da Praia poderão envolver pesquisa e diagnóstico, posicionamento, arquitetura e sistemas de marca, identidade visual e verbal, brand books e experiências. A unidade trabalhará em conjunto com a área de estratégia da AlmapBBDO, liderada por João Gabriel Fernandes, chief strategy officer da agência.
A estrutura estreia ainda com duas verticais. A Praia Style será dedicada aos segmentos de moda e beleza e começa a operação conduzindo o rebranding da Ipanema, da Grendene. Já a Praia OS foi desenvolvida como uma plataforma para criação e gestão de sistemas de marca com inteligência artificial, com aplicação dos códigos de identidade em diferentes formatos e pontos de contato.
A nova operação formaliza uma área na qual a AlmapBBDO já realizava projetos para clientes como O Boticário, Havaianas, GOL e Riachuelo. Segundo a agência, um dos trabalhos que antecedem a criação da Praia foi o reposicionamento da Riachuelo, desenvolvido a partir de pesquisa sobre o negócio, públicos e contexto cultural da companhia.
A Praia é também o segundo movimento recente da AlmapBBDO para organizar competências específicas em unidades próprias. Em agosto, a agência lançou a Vista, frente dedicada a OOH e liderada por Bia Carmel, com negócios sob responsabilidade da COO Rafaela Alves. Além de Praia e Vista, a estrutura da agência inclui o LAB Humanidades, dedicado a estudos de comportamento humano, além de operações em áreas como martech, retail, shopper e live marketing.
