A YouDare, empresa do Grupo Dreamers, unifica as áreas de criação e conteúdo em uma única operação, com estrutura compartilhada de liderança e profissionais das duas disciplinas atuando desde o início dos projetos. A nova configuração será conduzida conjuntamente por Yuri Mussoly, CCO; Marcelo Bruzzesi e Carlos Schleder, Creative VPs; e Carolina Patrocínio e Juliano Almeida, ECDs.
A principal mudança está no modelo de trabalho. A partir de agora, profissionais de criação e conteúdo passam a atuar lado a lado em trincas formadas por diretores das duas áreas, participando conjuntamente das etapas de desenvolvimento dos projetos. A proposta é integrar competências e reduzir a separação entre disciplinas dentro da agência. A reestruturação acompanha uma transformação na maneira como as marcas desenvolvem e distribuem suas narrativas. Com a multiplicação dos pontos de contato e a crescente relevância das plataformas na relação entre empresas e consumidores, a YouDare passa a posicionar o conteúdo como parte da construção da própria ideia, e não apenas como uma etapa posterior à criação.
Na nova operação, as trincas trabalham simultaneamente conceito, narrativa, formatos e possibilidades de distribuição. A intenção é ampliar a participação de diferentes especialidades nas decisões e evitar estruturas isoladas entre criação e conteúdo. O modelo também busca aproximar o desenvolvimento criativo das particularidades de cada plataforma. Diretores de criação e conteúdo passam a compartilhar a liderança dos projetos, combinando repertório criativo, leitura cultural e conhecimento sobre formatos e dinâmicas de distribuição.
“A ideia não pode mais nascer separada de onde e de como ela vai viver. Criação e conteúdo precisam estar juntos desde o primeiro pensamento, porque hoje a plataforma, a cultura e o formato fazem parte da própria ideia”, conta Yuri Mussoly. “Quando colocamos essas competências juntas na origem, o conteúdo deixa de ser uma etapa posterior e passa a ampliar a própria ideia. É uma mudança de processo que traz mais possibilidades criativas e mais velocidade para o trabalho”, diz Marcelo Bruzzesi.
Para Carolina Patrocínio, a integração também acompanha a maneira como a cultura se movimenta hoje. “As pessoas não consomem marcas separando publicidade, conteúdo, entretenimento ou cultura. Para elas, tudo acontece no mesmo ambiente. Nosso modelo precisa refletir essa realidade.”
“A proposta é que a gente consiga tomar decisões melhores antes da campanha estar pronta e não depois. Se uma ideia já nasce considerando linguagem, comportamento e plataforma, ela ganha mais caminhos para se conectar com as pessoas”, conclui Carlos Schleder.
