Cenp-Meios indica alta de 15,8% nos investimentos em mídia do primeiro semestre

Os investimentos em compra de mídia atingiram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, representando um crescimento de 15,8% em relação aos R$ 11,9 bilhões registrados no mesmo período de 2025. De acordo com o painel Cenp-Meios, do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, o resultado cresce em um ritmo significativamente superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período, com avanço mais de oito vezes superior ao do Produto Interno Bruto (PIB) nos últimos cinco anos.

O estudo consolida dados de veiculações efetivadas por 306 agências de publicidade (240 matrizes e 66 filiais). No recorte por meios, a internet superou a televisão pela segunda vez no painel, somando R$ 5,6 bilhões em aportes (40,7% do total), ante R$ 5,6 bilhões (40,6%) da televisão.

Geograficamente, o mercado nacional concentrou R$ 9,5 bilhões (69,1%), seguido pelas regiões Sudeste com R$ 2,7 bilhões (19,6%), Nordeste com R$ 606,2 milhões (4,4%), Sul com R$ 500,5 milhões (3,6%), Centro-Oeste com R$ 337,5 milhões (2,4%) e Norte com R$ 113,5 milhões (0,8%).

Explicando o impacto regional da medição, Melissa Vogel, presidente do Cenp desde maio, destaca a relevância da organização dos dados para o setor. “Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos”, afirma.

Os números do primeiro semestre expandem o resultado do primeiro trimestre de 2026, que reuniu 297 agências e somou R$ 5,5 bilhões (alta de 18,3% na comparação do mesmo período).