Uma das principais concorrências públicas de publicidade chegou ao fim nesta quinta-feira (17). A Petrobras, empresa responsável pelo refino de petróleo no país e distribuição para os postos de serviço, como Ipiranga, BR e Shell, escolheu após cerca de quatro meses de análises as agências WMcCann, Nova (antiga Nova/SB) e Ogilvy.
As três agências vão administrar um dos maiores orçamentos de publicidade do mercado brasileiro: R$ 910 milhões para três anos de compromisso. O acordo prevê revisões periódicas feitas pelo anunciante com foco nas entregas de metas.
A pontuação da WMcCann foi de 100 pontos juntando os quesitos relacionados às partes técnica (criatividade e midia, por exemplo), preço e documentação legal. A Nova obteve 91,02 pontos e a Ogilvy 90,69 pontos.
A comissão de licitação da Petrobras concedeu à Propeg, a quarta colocada, 86,47 pontos; a Jordi Comunicação, a quinta colocada no processo seletivo, contabilizou 77, 63 pontos; e a DeBrito, a sexta colocada, com 75,32 pontos.
As agências que cuidavam da conta da Petrobras era a Ogilvy, que permanece, e a Propeg.
As seis primeiras colocadas são consideradas pela Petrobras como classificadas, ou habilitadas, para um eventual impedimento de alguma das três vencedoras.
Há possibilidade, de acordo com a lei geral de licitações, que o resultado seja questionado. Até agora, porém, não houve nenhum recurso de contestação.
