O Instituto Coca-Cola Brasil alcançou a marca de 1 milhão de jovens impactados pelo Coletivo Coca-Cola, plataforma de capacitação e conexão com o mercado de trabalho, e transformou o marco em uma campanha realizada em parceria com a Cinemark. A iniciativa celebra a trajetória do programa com um filme-manifesto que utiliza a linguagem do slam e coloca no centro da narrativa a busca de um jovem por oportunidades de emprego e novos caminhos profissionais.
Com o mote “1 milhão de jovens impactados. Milhões de novos futuros”, a campanha será exibida durante três semanas nas salas da Cinemark e também em plataformas digitais. O filme aborda temas como oportunidades, transformação e protagonismo juvenil, reforçando a atuação do Coletivo Coca-Cola na inclusão produtiva de jovens em situação de vulnerabilidade social.
A produção também incorpora o grafite como elemento do storytelling. A linguagem visual remete aos territórios de origem das juventudes atendidas pelo programa e resgata uma característica dos primeiros anos do Coletivo Coca-Cola, quando grafiteiros de comunidades decoravam as paredes das salas de aula onde as capacitações eram realizadas.
“Alcançar um milhão de jovens impactados mostra o que é possível construir quando propósito, capacidade de escala e colaboração caminham juntos. Cada jovem representa uma oportunidade de transformação que alcança também sua família, seu entorno e o mercado de trabalho. Para as empresas, participar dessa agenda não é apenas contribuir para a inclusão produtiva, mas ampliar o acesso a talentos, incorporar novos repertórios e fortalecer a inovação. Quando abrimos portas para as juventudes, ajudamos a construir negócios mais diversos, competitivos e preparados para o futuro”, afirma Daniela Redondo, diretora-executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
Impacto social em escala
O Coletivo Coca-Cola tem como foco a capacitação profissional de jovens em situação de vulnerabilidade e a conexão com oportunidades de empregabilidade. Para isso, articula um ecossistema formado por jovens, empresas, entidades públicas e organizações sociais em diferentes regiões do país. Fundado em 1999, o Instituto Coca-Cola Brasil passou, desde 2020, a concentrar sua atuação na inclusão produtiva das juventudes. A marca de 1 milhão de jovens impactados consolida uma das principais frentes dessa estratégia e é agora utilizada pela organização como ponto de partida para discutir os próximos desafios relacionados à entrada dos jovens no mercado de trabalho.
