A Campari realiza, de 21 a 27 de setembro de 2026, a 14ª edição da Negroni Week no Brasil, reunindo cerca de 300 bares e restaurantes em diferentes regiões do país. Neste ano, a marca aposta em uma nova estratégia de comunicação para a celebração do clássico da coquetelaria italiana, com campanha da DPZ e o conceito “Só quem sabe, sabe”, além de uma experiência presencial exclusiva em São Paulo.
A iniciativa dá continuidade à plataforma “Não existe Negroni sem Campari” e muda o foco da comunicação. Em vez de apresentar o coquetel a novos consumidores, a campanha busca aprofundar a relação da marca com quem já tem familiaridade com o Negroni e seus códigos.
A estratégia parte da ideia de que o drink ultrapassou o território da coquetelaria para se tornar parte da cultura de seus apreciadores. Curiosidades e referências associadas ao Negroni passam a funcionar como elementos de reconhecimento entre os chamados Negroni Lovers. Entre elas estão histórias envolvendo personalidades como Anthony Bourdain e Orson Welles, declarados fãs do coquetel, e James Bond, que recorria à bebida quando queria deixar o Martini de lado. Mais recentemente, o ator Stanley Tucci também ganhou destaque ao preparar uma versão com uma dose maior de gim.
Por trás do clássico
Inspirada na proporção tradicional 1:1:1 do Negroni (gim, vermute e Campari), a campanha foi dividida em três momentos: “A Busca”, Negroni Week e o evento “Por Trás do Clássico”. A primeira etapa acontece nas redes sociais, com conteúdos que exploram curiosidades, referências e códigos do universo do Negroni. Na sequência, entre 21 e 27 de setembro, a Negroni Week mobiliza os cerca de 300 bares e restaurantes participantes. A terceira etapa será realizada em outubro, com uma experiência exclusiva para um grupo limitado de consumidores, entre os dias 1º e 3, na SPHaus, em São Paulo. O espaço será transformado para receber uma imersão no universo da Campari, combinando arte, arquitetura e diferentes experiências relacionadas ao Negroni.
A Oito é responsável pela concepção e criação da experiência presencial, enquanto a DPZ conduz o direcionamento estratégico e criativo da campanha.
Experiências com consumidores
A programação também inclui ações voltadas à comunidade de consumidores que já possui uma relação mais próxima com o Negroni. Entre elas está o Clube do Campari, que chega a bares selecionados com uma dinâmica baseada na relação entre bartender e cliente. Cada estabelecimento participante terá uma garrafa exclusiva com o nome de um cliente frequente da casa. O bartender, responsável pela criação de uma receita autoral de Negroni para o estabelecimento, também assume o papel de guardião da receita, que passa a integrar a carta do bar.
Vinicius Löw, CMO da Campari Group, resume o raciocínio por trás da escolha: “O Negroni já é conhecido no mercado brasileiro, isso está resolvido. Com o ‘Só quem sabe, sabe’, a ideia é celebrar esse conhecimento que os consumidores já têm. Queremos recompensar quem já é fiel à marca e, ao mesmo tempo, deixar quem está de fora com vontade de entender nosso universo.”
“A campanha nasce de uma verdade muito própria da comunidade de Negroni: existem referências, histórias e pequenos detalhes que só quem realmente gosta da bebida conhece. Queríamos transformar esse repertório em uma forma de conexão e fazer do ‘Só quem sabe, sabe’ uma espécie de código compartilhado entre quem entende e valoriza o clássico”, afirma Leonardo Moura, diretor-executivo de estratégia da DPZ.
