A Loungerie, marca brasileira de lingerie e pijamas, apresenta a plataforma de marca “Você faz a ocasião” após um processo de rebranding conduzido em parceria com a FutureBrand. A estratégia, desenvolvida a partir de uma pesquisa com mais de mil clientes e consumidoras, busca reposicionar a marca diante das mudanças no comportamento feminino e ampliar sua presença para além de ocasiões específicas de uso.
Com 16 anos de atuação no mercado brasileiro, a Loungerie identificou uma transformação na relação das consumidoras com a lingerie. O produto, antes mais associado a momentos determinados, passou a integrar diferentes situações da rotina, incorporando atributos como conforto, funcionalidade, versatilidade e autoestima. A partir desse diagnóstico, a marca e a FutureBrand encontraram uma oportunidade de ampliar o território da Loungerie e dialogar com uma mulher que não precisa escolher entre sensualidade e conforto. A proposta passa a trabalhar esses atributos de forma complementar, colocando o produto no centro da estratégia e ampliando sua relevância no cotidiano.
Segundo a FutureBrand, o projeto partiu da investigação da categoria e dos desejos das consumidoras para identificar um território de diferenciação para a Loungerie. O estudo também considerou as mudanças nas fronteiras entre categorias de moda e comportamento, que vêm tornando a relação com as peças mais fluida e menos ligada a ocasiões previamente determinadas. A nova plataforma se desdobra em diferentes pontos de contato da marca, incluindo identidade visual, linguagem, comunicação, lojas e canais digitais. O portfólio também passa por uma expansão, com categorias como homewear, pijamas, shapewear e outros complementos funcionais, mantendo a lingerie como parte central da proposta.
A experiência de compra é outro eixo do reposicionamento. No varejo físico, a próxima etapa será o redesign das lojas, com a adoção gradual de um novo conceito arquitetônico, inicialmente concentrado nas principais flagships. No ambiente digital, o e-commerce e os canais de social commerce foram reestruturados para tornar a jornada de compra mais fluida e intuitiva. Entre as mudanças estão recursos de compra rápida por tamanho, aquisição de conjuntos completos em uma única operação e vídeos para visualização dos produtos.
“Nosso posicionamento nos trouxe até aqui, mas a Loungerie amadureceu, e nossas consumidoras também. Esse rebranding nasce de um olhar para o futuro: conforto e sensualidade não competem, se completam”, afirma Juliano Ohta, CEO da Loungerie.
“A grande descoberta do projeto foi perceber que a categoria ainda tenta colocar a mulher em caixas que já não representam a forma como ela vive. Confortável ou sensual. Para o dia a dia ou para uma ocasião especial. Mas ninguém é uma coisa só. A Loungerie tinha a oportunidade de romper com essa lógica: não dizer à mulher qual é a ocasião, mas dar a ela conforto, sensualidade e liberdade para se expressar em todas elas. É daí que nasce ‘Você faz a ocasião.”, afirma Rodrigo Marques, sócio da FutureBrand.
