Alison dos Santos, o Piu, é o protagonista da nova campanha da 99Food, criada pela Crispin. Em uma temporada histórica, marcada pelo recorde mundial dos 400 metros com barreiras e pelo ouro na mesma prova no Mundial de Atletismo Ultimate, o atleta empresta sua velocidade e carisma à comunicação da plataforma de delivery. Com o conceito “Quem pede rapidez, pede 99Food”, a campanha reúne conteúdos digitais e mídia OOH para destacar a agilidade das entregas, realizadas, em média, em até 29 minutos para pedidos em distâncias de até 5 quilômetros.
A narrativa parte de elementos associados à trajetória de Piu, como estratégia, superação de barreiras e busca constante por evolução, para aproximar o universo do atletismo ao posicionamento da marca. No filme, o atleta deixa um treino e se depara com uma pergunta recorrente em sua carreira: “Como é possível ser tão rápido?”. Enquanto se prepara para correr, ele explica os fatores que sustentam sua performance. A resposta, porém, ganha um desfecho bem-humorado após a linha de chegada. Piu encontra uma sacola da 99Food e revela que, depois de uma grande conquista, também vem uma grande fome.
A campanha se estende às redes sociais com peças que exploram o humor e o carisma do atleta. Em uma delas, Piu sai correndo do enquadramento e retorna com uma sacola da 99Food. Em outra, brinca com a própria trajetória: “Depois de bater um recorde mundial, bate uma fome”.
“A entrega, em média, em até 29 minutos traduz nosso compromisso de facilitar a rotina dos consumidores. Com Piu, reforçamos esse diferencial a partir de uma história genuína e de conquistas que mobilizaram o país, conectando produto, entretenimento e relevância cultural”, comenta Ana Verroni, CMO da 99Food.
“A campanha brinca com duas coisas que fazem parte da minha rotina: a fome de vencer e a fome que bate depois de um treino. Nunca imaginei que o meu universo pudesse se conectar de forma tão natural com uma marca de delivery, mas a 99Food conseguiu transformar valores muito importantes para mim — como preparação, disciplina e vontade de ir além — em uma história leve e com a minha cara. A gente trabalha muito para entregar o melhor nas pistas, e ver essa trajetória reconhecida também fora delas é muito especial”, afirma Alison dos Santos.
“A criatividade precisa estar conectada ao que mobiliza as pessoas e nosso papel é manter um olhar atento para o mundo e identificar quais conversas podem ser relevantes para as marcas. A temporada histórica de Piu abriu um caminho natural para a 99Food entrar nesse momento com uma narrativa leve, proprietária e coerente com seu posicionamento”, afirma Nathalie Lourenço, ACD, da Crispin.
