A Julio Okubo lança, nesta quarta-feira (23), sua primeira coleção licenciada, desenvolvida em parceria com a Sanrio e protagonizada pela Hello Kitty. As peças estarão disponíveis nas seis lojas da joalheria e no comércio eletrônico da marca.
O lançamento foi apresentado nesta terça-feira (22), durante um evento na nova loja principal da Julio Okubo, no Shopping Iguatemi, em São Paulo. A parceria conecta a origem japonesa da Sanrio à identidade nipo-brasileira da joalheria e combina pérolas e gemas com elementos visuais da personagem.
Sob o conceito “Laços atravessam o tempo”, o vídeo-manifesto da campanha apresenta a principal peça da coleção: uma Hello Kitty cravejada de diamantes e segurando uma pérola South Sea.
Com a iniciativa, a Julio Okubo busca ampliar sua presença entre a geração Z, os millennials e o público kidult. A estratégia utiliza a nostalgia ligada à personagem, criada no Japão em 1974, para apresentar as pérolas em uma linguagem voltada ao uso cotidiano.
“Essa coleção carrega memórias afetivas e referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações, mas reinterpretadas de forma contemporânea”, afirma Gabriela Montefusco Lopes, head de Marketing da Julio Okubo.
Campanha será dividida em quatro fases
A comunicação começou com a etapa “Mistério”, que apresentou detalhes de pérolas e laços nas redes sociais até 21 de setembro. Entre os dias 22 e 26, a fase “Revelação” concentra o anúncio da parceria, a apresentação da peça principal e o evento na nova loja.
De 29 de setembro a 8 de outubro, “Universo” abordará a estética kawaii, o uso das joias pelo público adulto e a ancestralidade japonesa. O conteúdo inclui animações em 3D da Hello Kitty vestida com um quimono.
A campanha termina com “Gerações”, entre 10 e 12 de outubro. A etapa aproveita o Dia das Crianças para tratar das memórias afetivas e dos vínculos entre diferentes idades.
Fundada em 1965 por Julio Okubo, a joalheria remonta sua história a 1925, quando Rosa Okubo trouxe pérolas cultivadas do Japão para o Brasil. Atualmente, a empresa possui produção própria e seis lojas físicas.
