A Beats lançou uma campanha que confronta estereótipos associados à geração Z com a maneira como os próprios jovens descrevem seus comportamentos. Criada pela Wieden+Kennedy, a comunicação utiliza dados de uma pesquisa encomendada pela marca de drinques prontos da Ambev.
Realizado pela plataforma Toluna, o levantamento ouviu mil brasileiros. A amostra reuniu 500 jovens de 18 a 24 anos e 500 integrantes de outras gerações, que responderam às mesmas perguntas. A comparação entre os grupos orientou a criação da campanha.
“Quando começamos a pesquisa, queríamos dar voz aos jovens para entender como eles próprios se enxergam, e não apenas repetir aquilo que já se diz sobre essa geração”, afirma Mariana Porto, diretora de marketing de Beats.
Comportamento nas redes
Uma das maiores diferenças identificadas envolve a relação com o ambiente digital. Entre os participantes de outras gerações, 83% acreditam que os jovens preferem registrar os momentos a vivê-los. Essa percepção é compartilhada por 19% dos entrevistados da geração Z.
O levantamento também aponta que 84% das outras gerações consideram que esse público escolhe experiências pensando em como elas aparecerão nas redes sociais. Entre os jovens, 29% concordam com a afirmação.
A diferença se repete nas percepções sobre diversão. Para 81% dos participantes de outras faixas etárias, a geração Z dança com o objetivo de produzir conteúdo. A mesma visão aparece entre 21% dos jovens ouvidos, enquanto 57% afirmam que costumam dançar em festas.
Nos relacionamentos, 73% das outras gerações acreditam que os jovens preferem conexões casuais, avaliação reconhecida por 24% da geração Z. Ao mesmo tempo, 85% dos jovens se consideram mais seletivos ao se envolver romanticamente.
Segundo Mariana, os contrastes identificados se tornaram o ponto de partida da criação. “A campanha nasce justamente desse lugar: menos de tentar definir a Gen Z e mais de entender como essa geração vive, se relaciona e se diverte, traduzindo esses comportamentos de forma fiel na comunicação da marca”, diz.
A estratégia de comunicação e relações públicas foi desenvolvida pela InPress Porter Novelli.
