A JCDecaux e a Soonshot, plataforma sul-coreana de conteúdo premium de microdramas verticais, firmaram uma parceria para levar conteúdos sobre a cultura pop coreana às telas dos trens do metrô de São Paulo e de Salvador. A iniciativa estreia nesta semana nas linhas 4-Amarela e 5-Lilás, em São Paulo, e no Metrô Bahia, na capital baiana, todas operadas pela Motiva.
A programação reúne conteúdos relacionados ao universo dos microdramas coreanos, incluindo curiosidades, bastidores, contexto histórico e informações sobre produções do gênero. As peças são exibidas nas telas internas dos trens e foram desenvolvidas para inserir conteúdos sobre o chamado k-content na rotina dos passageiros.
Segundo as empresas, a iniciativa é inédita no mercado brasileiro e busca aproximar entretenimento e informação em um dos principais ambientes de mobilidade urbana do país. Com a ação, o conteúdo sobre produções coreanas passa a integrar a experiência de deslocamento de passageiros que utilizam diariamente as três linhas. A seleção dos conteúdos considera hábitos e comportamentos do público brasileiro. A curadoria é realizada por produtores e pesquisadores especializados no mercado de entretenimento da Coreia do Sul, com foco em temas relacionados à produção e ao consumo de microdramas verticais.
“O Brasil é o 5º país do mundo em afinidade com a cultura coreana e o 3º maior consumidor de conteúdo coreano do mundo. Na nossa plataforma, os usuários brasileiros também estão entre os que mais tempo passam assistindo. Levar o k-content para o dia a dia deles — inclusive no trajeto até o trabalho — é o que torna essa iniciativa tão empolgante”, diz Andrea Salinas, CMO global da Soonshot.
“O metrô faz parte da rotina de milhões de brasileiros e nada melhor do que levar cada vez mais entretenimento para esse momento. A jornada fica mais interessante quando conectamos as pessoas a um universo cultural muito relevante, que muita gente já acompanha em casa e no streaming. Ampliamos a experiência para os fãs e, ao mesmo tempo, criamos a oportunidade de mais pessoas conhecerem a cultura coreana”, afirma Chiara Martini, diretora de marketing da JCDecaux Brasil.
