O Inter transforma o conceito de relacionamento amoroso em estratégia para falar sobre organização financeira em sua nova campanha, “Relacionamento Financeiro”. Criada pela Talent, a comunicação parte da mensagem “Inteligente é ter um relacionamento sério com as suas finanças” para abordar o hábito dos brasileiros de manter contas e serviços distribuídos entre diferentes bancos e aplicativos. Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, protagoniza a campanha. Na comunicação, Bianca utiliza referências das relações amorosas para apresentar a integração entre produtos e serviços da instituição.
A campanha utiliza códigos conhecidos das relações afetivas para apresentar a proposta de concentrar diferentes necessidades financeiras no Super App do Inter. A estratégia considera um estudo de Experiência Digital realizado pela idwall, segundo o qual os brasileiros mantêm, em média, seis contas bancárias abertas. A partir desse cenário, o Inter apresenta seu ecossistema de serviços como uma alternativa para integrar diferentes aspectos da vida financeira. A lógica da campanha é mostrar que, dentro da plataforma, a utilização de diferentes produtos pode ampliar o acesso a benefícios e facilitar a organização financeira.
Além da campanha audiovisual, a estratégia prevê uma frente de influência conduzida pela BR Media, com criadores e influenciadores como parte central da comunicação nas redes sociais.
“No Inter, quanto mais nosso cliente utiliza nosso Super App financeiro, mais possibilidades ele encontra e mais ele ganha, criando uma relação cada vez mais vantajosa para as suas próprias finanças. A campanha traduz exatamente essa simplificação de rotina: quando as pessoas têm toda a vida financeira concentrada em um mesmo ecossistema, elas conseguem utilizar melhor todos os serviços e produtos, mas também aproveitar os benefícios que surgem a partir dessa relação”, explica Andrea Nocciolini, diretora de branding do Inter.
“Partimos de uma verdade muito presente na vida dos brasileiros: a tendência de dividir a rotina financeira entre diferentes bancos e plataformas em busca de benefícios específicos. Ao olhar para esse comportamento, encontramos um paralelo divertido com os relacionamentos contemporâneos. A campanha nasce dessa provocação e usa um território universal, o dos relacionamentos, para transformar um tema financeiro em uma conversa divertida, próxima do cliente e culturalmente relevante”, afirma Nina Lucato, diretora-executiva de criação da Talent.
“Relacionamento sério envolve confiança, parceria e planos para o futuro. Com a vida financeira não é diferente! Como empresária, ter organização e clareza sobre as minhas finanças é super importante para gerar oportunidades e realizar projetos. Quando você encontra um parceiro financeiro que entende as suas necessidades e consegue acompanhar diferentes momentos da sua vida, faz sentido concentrar essa relação em um só lugar. A campanha brinca com essa ideia e transforma um assunto tão importante em uma conversa leve e divertida “, comenta Bianca.
