A MSP Estúdios levará o universo de Mauricio de Sousa à passarela da 61ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW), em um desfile marcado para 15 de outubro. Com 35 looks assinados pelo estilista Dario Mittmann, a apresentação terá patrocínio master do Mercado Livre e participação de Panini, Cargill, Fischer e Piticas, em um projeto que combina moda, quadrinhos, conteúdo digital, experiência ao vivo e varejo.
Batizada de “BAGUNÇA: O belo caos de ser humano :):”, a coleção parte das diferenças, travessuras e características dos personagens criados por Mauricio de Sousa para propor uma leitura sobre individualidade e autenticidade. A ideia é abordar o processo de crescer sem deixar de lado os elementos que tornam cada pessoa única. O desfile também marca o encerramento do calendário de homenagens aos 90 anos de Mauricio de Sousa, iniciado em outubro de 2025. A programação comemorativa incluiu iniciativas em diferentes formatos e espaços do país, ampliando a presença do universo do quadrinista para além dos quadrinhos.
A relação entre a coleção e o estilista também é pessoal. Foi por meio dos gibis de Mauricio de Sousa que Dario Mittmann aprendeu a ler e começou a construir parte do repertório visual que hoje influencia seu trabalho. Para o SPFW, essa memória é reinterpretada a partir de referências da cultura pop, dos quadrinhos, mangás, animes e ficção científica.
O desfile no SPFW encerra o calendário criado para celebrar os 90 anos de Mauricio de Sousa. Desde outubro de 2025, o quadrinista foi homenageado em uma série de iniciativas realizadas em diferentes cidades e formatos. Entre as ações estiveram uma cinebiografia, projeções em cartões-postais brasileiros, um desfile a céu aberto em São Paulo e exposições no Rio de Janeiro e na capital paulista. A programação também contou com esculturas e infláveis espalhados pela cidade. Mauricio de Sousa recebeu ainda um banco de bronze na Avenida Paulista, em frente ao MASP, e teve sua obra reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado de São Paulo.
Uma história que termina na passarela
A parceria com a Panini acrescenta uma nova camada narrativa ao projeto. Uma história inédita da Turma da Mônica, criada pela MSP Estúdios e publicada pela editora, será lançada durante o evento. Na trama, os personagens seguem até o SPFW, mas o desfecho não será apresentado nas páginas da publicação. A conclusão acontecerá ao vivo, durante o desfile de Dario Mittmann. Assim, a passarela passa a integrar a própria narrativa criada para o gibi. A publicação também terá uma versão em paper doll de um dos looks da coleção. O gibi chega ao restante do país em novembro.
O conceito será levado também para o espaço físico do desfile. A sala será concebida como uma extensão do universo apresentado na história, enquanto os modelos entrarão em cena como se saíssem das páginas do gibi. A proposta conecta publicação impressa, conteúdo digital e experiência presencial. Nesse contexto, a passarela deixa de funcionar apenas como espaço para apresentação das roupas e passa a fazer parte do enredo desenvolvido para a ação.
Marcas conectam moda e varejo
Além da Panini, Mercado Livre, Cargill, Fischer e Piticas participam do projeto com produtos e ativações relacionados ao universo de Mauricio de Sousa. As colaborações partem de diferentes conexões das marcas com os personagens e ampliam a estratégia para além do desfile.
O Mercado Livre será o patrocinador master e atuará como elo entre a apresentação de moda e o varejo digital. A plataforma abrirá a pré-venda de um lote especial com seis camisetas de estampas exclusivas relacionadas ao projeto. A Cargill levará para a coleção sua relação histórica com Jotalhão, enquanto a Fischer utilizará a maçã como elemento associado à Mônica. As referências serão reinterpretadas por Mittmann dentro da linguagem da coleção. A Piticas, por sua vez, lançará quatro modelos e disponibilizará as peças em suas lojas físicas. A iniciativa segue a lógica de see now, buy now, modelo que permite ao público acessar produtos relacionados ao desfile logo após a apresentação na passarela.
“Para mim, a Turma da Mônica sempre falou sobre crianças diferentes, imperfeições humanas e o caos bonito de existir. Quero brincar com essa ideia e levar à passarela uma coleção com liberdade, personalidade e surpresa”, afirma Dario Mittmann.
“Será um ato simbólico porque coloca a criação no centro da homenagem. Uma história que nasceu nos quadrinhos chega à principal semana de moda do país e mobiliza novos criadores, parceiros de diferentes setores e públicos de várias gerações. Quando todos se unem em torno da mesma narrativa, não celebramos apenas o que Mauricio construiu. Mostramos a potência do que sua obra ainda pode inspirar. É esse encontro entre trajetória e futuro que torna o momento tão especial para todos nós”, reflete Mauro Sousa, diretor executivo da MSP Estúdios.
