A The Led e a Vex anunciaram uma parceria para ampliar a digitalização da mídia em rodovias no Brasil. A iniciativa prevê investimentos superiores a R$ 70 milhões nos próximos anos e deve combinar a atuação da The Led em tecnologia e grandes formatos com a presença da Vex junto a concessionárias rodoviárias.
A Vex mantém operações em corredores administrados por companhias como EcoRodovias, Motiva, Tamoios e Arteris. Entre os ativos está a mídia da Rodovia Presidente Dutra, cuja comercialização passou a ser realizada pela empresa junto à CCR RioSP, atual Motiva, incluindo os espaços oficiais de mídia da concessão e um projeto de expansão e modernização.
A parceria também pretende ampliar a oferta de formatos de DOOH e de soluções de comunicação contextual em rodovias.
“O Brasil tem uma dimensão continental e uma enorme circulação de pessoas e mercadorias. A The Led foi pioneira na digitalização de grandes formatos em praças de pedágios e realizou, na Ponte Rio-Niterói, um dos maiores projetos do mundo em mídia digital rodoviária. Agora, temos a oportunidade de acelerar essa transformação em escala nacional”, afirma Richard Albanesi, CEO da The Led.
Em 2022, a companhia instalou na Ponte Rio-Niterói um painel de LED de 40 metros de largura por sete metros de altura, totalizando 280 m², sobre a praça de pedágio. O ativo, comercializado pela Vex, está em uma via que registra mais de 230 mil veículos por dia, segundo dados divulgados pelo próprio projeto.
“A VEX conhece profundamente o ambiente rodoviário e construiu ao longo dos anos relações importantes com concessionárias e proprietários de ativos. A combinação dessa experiência com a tecnologia e a capacidade de investimento da The Led cria uma oportunidade única para acelerar a digitalização desse mercado”, afirma Alex Daniel, sócio-fundador e presidente da Vex.
