O BNDES lançou uma nova campanha publicitária nacional para ampliar o conhecimento de micro, pequenas e médias empresas sobre as linhas de crédito oferecidas pela instituição. Criada pela WMcCann, a comunicação apresenta o conceito “Desenvolver sua empresa fica mais fácil com o crédito do BNDES” e mostra diferentes situações em que o financiamento pode apoiar o crescimento dos negócios.
A campanha utiliza um novo jingle, com melodia inspirada em referências da música brasileira e construída para facilitar a assimilação da mensagem. O recurso também busca reforçar a identidade sonora da comunicação e ampliar a memorabilidade da campanha.
O principal filme da estratégia tem 30 segundos e está sendo exibido em rede nacional de televisão, canais por assinatura e plataformas digitais. A narrativa acompanha três empreendedores em momentos distintos de seus negócios: uma dona de pet shop que procura capital de giro; um proprietário de restaurante que pretende ampliar e modernizar o estabelecimento; e uma empresária do setor de confecção que precisa de recursos para comprar máquinas e equipamentos. Em cada história, as necessidades dos personagens são associadas às possibilidades de crédito disponibilizadas pelo BNDES. A abordagem procura apresentar as linhas de financiamento a partir de situações concretas enfrentadas por empreendedores no dia a dia, aproximando a comunicação dos diferentes desafios relacionados à operação e à expansão das empresas.
“Com música, ritmo e cenários que se transformam ao longo do filme, a campanha apresenta de maneira simples e leve as soluções do BNDES para diferentes momentos da jornada de quem empreende”, afirma Ary Nogueira, executive creative director da WMcCann.
