A MField e a Squid lançam o CEP*, solução que permite a marcas, agências e veículos planejar, contratar e acompanhar campanhas de marketing de influência a partir da localização dos creators. A ferramenta combina geolocalização, volumetria e automação para transformar cidade, praça e região em critérios de planejamento e compra de mídia com influenciadores. A proposta é ampliar as possibilidades de segmentação das campanhas, permitindo que as marcas definam territórios e volumes de creators de acordo com os objetivos de comunicação.
A operação acontece por meio do sistema operacional da Squid, que reúne mais de 420 mil influenciadores cadastrados e oferece recursos para segmentação, seleção, contratação, acompanhamento, pagamento e análise de conteúdo. A plataforma também conta com biblioteca de roteiros e dashboard para gestão dos resultados em tempo real, com processos automatizados ao longo da operação. A combinação entre a tecnologia da Squid e a inteligência estratégica da MField busca levar a lógica de planejamento territorial para o mercado de influência.
O CEP* está estruturado em quatro níveis de cobertura: local, regional, nacional e Brasil. A partir da estratégia definida para cada campanha, as marcas podem estabelecer a quantidade de cidades e creators envolvidos, seja para reforçar a presença em praças específicas, ampliar o alcance em determinadas regiões ou desenvolver uma ação de abrangência nacional.
A solução foi desenvolvida para diferentes momentos do calendário de comunicação das marcas, incluindo grandes datas do varejo, como Black Friday e Natal, além de campanhas always on, double dates, ações institucionais e lançamentos de produtos e serviços. Na prática, uma marca que inaugura uma loja em determinada cidade, por exemplo, pode selecionar creators daquele município ou de localidades próximas para desenvolver uma comunicação mais relacionada ao contexto e aos hábitos da população local. A estratégia permite combinar a relevância da influência regional com uma operação estruturada para atender campanhas em diferentes territórios e escalas.
“Hoje, o mercado seleciona creators principalmente com base em número de seguidores, engajamento e nicho. O CEP* acrescenta uma nova variável a essa lógica: a localização. Grandes anunciantes já estão colocando uma questão muito objetiva para o mercado: como construir uma rede de influência capaz de estar presente em cada cidade relevante para o negócio? A solução nasce para responder a essa demanda, permitindo que a marca escolha as cidades e praças nas quais precisa estar, com que intensidade e com quais creators deseja construir essa presença”, afirma Flávio Santos, sócio e CEO da MField
