A Casa Ronald McDonald Brasil lança nesta semana o filme de sua nova campanha, que marca uma nova etapa da instituição após a mudança de nome adotada em 15 de maio. Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a comunicação reforça o papel da organização no cuidado de crianças e adolescentes em tratamento de saúde e de suas famílias. A campanha foi desenvolvida por empresas do ecossistema da Galeria.Holding, com criação da cccaramelo, estratégia da Galeria.ag e produção da The Future Studios.
A mudança integra um movimento global de fortalecimento da marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países. No Brasil, a instituição passou a adotar oficialmente o nome Casa Ronald McDonald Brasil como parte de um processo de evolução de sua identidade e de comunicação com a sociedade.
A nova campanha busca apresentar o papel da Casa Ronald McDonald dentro do sistema de saúde e destacar a importância da família ao longo do tratamento. A proposta é reforçar a instituição como um espaço de acolhimento e suporte diante dos desafios enfrentados durante jornadas de cuidado que podem envolver longos períodos de tratamento.
Como parte do lançamento, o filme estreou nas salas de cinema do Bourbon Shopping. A ação amplia os pontos de contato da nova identidade com o público e dá início à comunicação da Casa Ronald McDonald Brasil dentro dessa nova etapa da marca.
“Uma mudança de marca é um desafio que vai muito além de uma nova identidade visual. É um processo que exige escuta, estratégia e, principalmente, parceiros que compreendam a nossa causa e saibam traduzir, de forma genuína, tudo o que a Casa Ronald McDonald Brasil representa. Ter ao nosso lado empresas que compartilham desse propósito foi fundamental para construir essa nova fase e comunicar ao público, de maneira mais clara e próxima, a importância do nosso trabalho e o impacto que geramos na vida das famílias”, afirma Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald Brasil.
“Decidimos transformar a história do Pedro em uma animação emocionante. Desenvolvido por IA e com uma estética de cenários e personagens criados em feltro, a produção mostra Pedro e sua família em uma jornada por um mundo completamente novo e repleto de desafios, mas que são superados sempre juntos, com a família unida e o apoio da Casa Ronald McDonald”, comenta André Pallu, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo. “Nessa produção desenvolvemos uma animação com personalidade, em que o craft é o guia para a construção de universo lúdico e único. O filme traz textura e cuidado para refletir, com leveza, uma história memorável e de acolhimento”, acrescenta Bruno Zampoli, sócio-fundador e diretor de criação da cccaramelo.
