O JOE Media Group lança “Listen to Jordic”, campanha de conscientização sobre saúde cardiovascular criada pela Havas Lynx UK que usa humor e música para abordar a relação entre disfunção erétil e possíveis riscos cardíacos. A ação apresenta Jordic, um personagem inspirado em um mensageiro viking, como porta-voz de uma conversa que ainda é evitada por muitos homens.
A campanha parte de uma provocação: alguns sinais relacionados à saúde cardiovascular podem aparecer antes no desempenho sexual do que como sintomas diretamente associados ao coração. A disfunção erétil pode, em determinados casos, estar relacionada a uma doença cardiovascular subjacente e anteceder sintomas cardíacos. O nome Jordic faz referência à pronúncia nórdica da letra “J”, semelhante ao som de “Y”. O personagem protagoniza uma canção em estilo folk e um videoclipe que utiliza humor para tratar do constrangimento e do estigma associados à disfunção erétil.
A música foi criada pela produtora de som brasileira Jamute, enquanto o filme transforma Jordic em um mensageiro que chama a atenção dos homens para um tema que costuma ficar fora das conversas sobre saúde. A campanha propõe deslocar a percepção sobre a disfunção erétil: de um assunto tratado apenas como constrangimento para uma possível oportunidade de investigar a saúde de forma mais ampla.
A escolha do entretenimento como linguagem está relacionada ao perfil do JOE, grupo de mídia digital irlandês com audiência predominantemente masculina. A campanha utiliza música, humor e referências visuais para tornar o tema mais acessível e estimular a busca por informação e orientação médica. O videoclipe estreia nesta terça-feira, 29 de setembro, Dia Mundial do Coração, exclusivamente no JOE.co.uk. A iniciativa também será acompanhada por conteúdos editoriais e para redes sociais distribuídos pelo ecossistema do grupo.
“Às vezes, a mensagem de saúde mais importante é justamente aquela que temos mais dificuldade em ouvir. E os homens, em particular, nem sempre são bons em prestar atenção a esse tipo de alerta. Foi isso que nos atraiu na campanha ‘Listen to Jordic’. Ela aborda um tema que pode ser constrangedor ou até considerado ‘pouco masculino’ de uma maneira leve e desarmante, sem diminuir a importância da mensagem”, afirma Paul McDonnell, diretor comercial para o Reino Unido e Irlanda do JOE Media Group. “Isso nos permite romper o excesso de informação do feed das redes sociais e chegar ao nosso público masculino de uma maneira autêntica. Jordic é, essencialmente, aquele melhor amigo que cuida do homem e fala algo que talvez ele não queira ouvir, mas que pode literalmente salvar sua vida. Se conseguirmos usar a plataforma do JOE para fazer com que mais homens prestem atenção, procurem orientação médica e descubram o que está acontecendo, poderemos fazer uma diferença real”, acrescenta.
