A Roohts, empresa do Grupo Dreamers especializada em mídia out of home, lança a Roohts UX, metodologia proprietária criada para orientar a criação e a avaliação de campanhas a partir da experiência das pessoas, das características dos ativos e dos objetivos de negócio das marcas. A proposta combina criação, mídia, estratégia, dados e negócios para ampliar a análise sobre a eficácia das campanhas de publicidade exterior.
A Roohts UX foi desenvolvida a partir da observação das cidades, das jornadas, dos comportamentos e das experiências das pessoas diante dos diferentes ativos de mídia exterior. O trabalho teve início em São Paulo e vem sendo ampliado para outras regiões do país. O processo resultou em oito pilares que orientam a avaliação criativa das campanhas: jornada, contexto e carga cognitiva; hierarquia visual; grid e composição por ativo; cores, contraste e acessibilidade; tipografia e legibilidade; fotografia; animação; e objetivo de comunicação.
A proposta parte da compreensão de que a análise da criatividade em OOH precisa considerar não apenas a execução da peça, mas também a relação entre a mensagem, o ambiente, o ativo e a experiência de quem circula pela cidade. Nesse contexto, a metodologia busca conectar a construção criativa aos objetivos de comunicação e aos resultados esperados pelas marcas.
A Roohts UX integra o Roohts OS, sistema operacional proprietário da empresa desenvolvido em Google Cloud Platform. A plataforma concentra a inteligência da operação e reúne recursos voltados à análise e à mensuração do OOH. Entre eles está o Data Lake, que cruza diferentes informações relevantes para o mercado de mídia exterior, e o módulo OOH ROI, direcionado à mensuração dos resultados das campanhas.
“As plataformas de mídia oferecem momentos de atenção contextualizados, mas é criatividade e a qualidade da produção que capturam a atenção, transmitem a mensagem e mobilizam o consumidor. Comunicação é uma ciência onde a criatividade deve ser exercida com profissionalismo, lastreada por pesquisas e fomentada pelo intelecto e a sensibilidade. Esse cuidado multiplica a eficácia e a eficiência do OOH, onde o impacto é inevitável, mas o resultado, como demonstram as pesquisas, é construído por cada detalhe.”, conta Flávio Ferrari, sócio fundador da SocialData.
“Ainda hoje, em muitos lugares, fazer campanhas para OOH significa adaptar peças a diferentes formatos, e não criar para o meio. Mas um relógio de rua, uma tela de aeroporto e um painel de metrô não têm apenas formatos diferentes: são experiências diferentes. A Roohts UX transforma a leitura do contexto das cidades em critérios claros para a criação. A proposta não é ditar regras, mas preservar a experiência da audiência e atuar como guardiã das marcas, garantindo que a identidade da marca e o objetivo de comunicação de cada campanha permaneçam reconhecíveis em todos os momentos da jornada. Assim, criamos campanhas mais eficazes e autênticas”, explica Vinicius Cohin, head de criação da Roohts.
“À medida que o OOH ganha mais relevância no mix de mídia, também aumenta a responsabilidade sobre a forma como esses espaços são utilizados pelas marcas. Não se trata apenas de escolher onde estar, mas de entender como cada ativo funciona, como as pessoas interagem com ele e como a comunicação pode ser mais eficiente naquele contexto. A Roohts UX nasce para organizar esse conhecimento e transformá-lo em uma metodologia aplicável ao dia a dia do mercado”, afirma Bruno Guerrero, CEO da Roohts.
