A plataforma de delivery 99Food e a cantora Pabllo Vittar lançaram nesta quinta-feira (1º) uma ação de marketing integrada para promover o álbum ‘Lost in Lust’. A campanha conecta a duração total do disco de estúdio, que soma 29 minutos, ao tempo médio de entrega praticado pelo aplicativo em trajetos de até 5 km. A dinâmica incentiva os usuários a darem o play na primeira faixa do álbum no momento em que realizam o pedido pelo aplicativo.
A parceria abrange o ecossistema de conveniência da empresa e inclui ativações em redes sociais para o serviço ’99Compras’, utilizando elementos de memes associados à artista para promover a entrega de itens de farmácia e supermercado. A estratégia de comunicação foi desenvolvida para destacar a infraestrutura tecnológica e logística da empresa, que utiliza mapas proprietários, cálculo preditivo de tempo de preparo de pratos e algoritmos de alocação de entregadores.
A iniciativa visa reforçar a agilidade das entregas da 99Food por meio do engajamento com a audiência da música pop e conteúdos digitais. “A dinâmica brinca com as conversas sobre músicas pop cada vez mais curtas e reforça os 29 minutos como o tempo ideal para ouvir o disco enquanto espera pelo delivery”, destaca a comunicação da marca.
