A Avon tornou-se a primeira marca no Brasil a utilizar o Instagram Live Ads, novo formato publicitário da Meta. A ferramenta foi usada durante uma transmissão ao vivo dedicada à linha de perfumaria ‘Avon Collection Paris Très Chic’, em parceria com a Mimo Live Sales, especializada em soluções de live commerce e parceira oficial da Meta para implementação da tecnologia no país.
O formato permite direcionar transmissões ao vivo para públicos além dos seguidores orgânicos do perfil, com segmentação de usuários considerados mais propensos à compra. A proposta busca ampliar o alcance das lives e reduzir uma das limitações do live commerce, que é a dependência da audiência já formada pelos canais da marca.
Segundo a Avon, a transmissão registrou engajamento superior à média de eventos anteriores realizados sem a ferramenta de amplificação paga. Durante a ação, realizada no período noturno, o público impactado também apresentou maior adesão às ofertas apresentadas, de acordo com a empresa.
A iniciativa foi aplicada durante uma live voltada à linha ‘Avon Collection Paris Très Chic’, que reúne seis fragrâncias deo parfum em frascos de 30 ml. A coleção tem Paris como ponto de partida da linha Avon Collection e propõe diferentes perfis olfativos inspirados na capital francesa.
