O Sabin Diagnóstico e Saúde lançou a campanha ‘Prevenção sem Vergonha’, criada pela WMcCann, com foco em ampliar o letramento em saúde e aproximar informações científicas da linguagem das redes sociais. A iniciativa parte de temas relacionados à prevenção e busca abordar assuntos considerados tabu por meio de humor e referências do cotidiano.
A estratégia acompanha datas de conscientização como Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho. A comunicação utiliza elementos reconhecidos pelo público, como frutas, para criar referências visuais e abordar conteúdos relacionados à saúde de forma mais acessível.
“A prevenção já tem espaço no calendário. O desafio é conquistar mais relevância nas conversas. Queremos criar situações que despertem curiosidade, identificação e interesse genuíno por temas importantes de saúde, transformando informação em compreensão e incentivo ao cuidado”, afirma Leo Alves, CMO do Grupo Sabin.
A campanha também reúne creators com atuação voltada à divulgação científica. Ana Bonassa e Laura Marise, do perfil Nunca Vi 1 Cientista, participam da iniciativa traduzindo conteúdos científicos para formatos de redes sociais. O infectologista Ricardo Kores também integra a ação, levando informações sobre prevenção e saúde sexual com uma abordagem que combina conteúdo médico e humor.
Ao longo dos três meses de execução, a plataforma terá diferentes formatos de conteúdo, entre eles ‘Vergonhômetro Científico’, ‘Vergonha? De Mim’, ‘Plantão Vergonhoso’ e ‘Chat ou Doutor?’. Os quadros abordam dúvidas, crenças, comportamentos e situações relacionadas ao cuidado com a saúde.
“As campanhas de prevenção já conquistaram espaço no calendário, mas ainda enfrentam o desafio de transformar informação em compreensão e comportamento. Com ‘Prevenção sem Vergonha’, usamos humor, creators e códigos do cotidiano para traduzir temas muitas vezes cercados por tabus e tornar essas conversas mais acessíveis, relevantes e próximas da realidade das pessoas”, afirma Adriana Martins, diretora de Criação da WMcCann.
“Tornar a informação compreensível e relevante para a vida das pessoas também é uma forma de cuidado. A campanha nasce dessa combinação entre criatividade, ciência e conexão com a realidade do público”, afirma Ana Paula Beurmann, head de Branding do Grupo Sabin.
