A Spark, empresa de marketing de influência, anuncia a chegada de Francesca Picchi como sua primeira Chief Business Officer (CBO). A nova cadeira, que não existia na estrutura da companhia, acompanha o crescimento do negócio e busca integrar a relação com os diferentes stakeholders, especialmente agências e anunciantes, sob uma única liderança.
Picchi responderá diretamente ao fundador e CEO da Spark, Raphael Pinho, e terá sob sua gestão seis diretores de Negócios e Novos Negócios. Somados, os times reúnem mais de 150 profissionais responsáveis pelo atendimento, gestão e desenvolvimento de negócios junto a plataformas e anunciantes parceiros.
A executiva passa a integrar a liderança da empresa ao lado de Rafael Coca, fundador e CSO, e Tatiana Magliari, COO. Sua atuação terá como foco a manutenção e evolução de pilares considerados estratégicos pela Spark, como excelência operacional, aplicação de inteligência artificial e tecnologia para ganho de eficiência, inteligência e ciência de dados, expertise em plataformas sociais e fortalecimento do produto criativo em coprodução com creators.
Com mais de 20 anos de experiência e atuação profissional entre Brasil e Estados Unidos, Francesca reúne passagens por anunciantes, agências e plataformas, com experiência nas áreas de marketing, mídia e tecnologia publicitária (adtech). Antes de chegar à Spark, foi head de adtech sales para a América Latina na Amazon. A executiva também atuou no Mercado Livre/Mercado Ads, onde ocupou a posição de diretora de canais e foi responsável pela aceleração do negócio junto a agências de publicidade e parceiros de tecnologia. Na Meta, liderou a área de client council & industry trade. Já na Unilever, comandou a estratégia de marcas entre Brasil e Nova York por cerca de seis anos. Sua trajetória profissional inclui ainda passagens pelas agências F/Nazca Saatchi & Saatchi, FCB e Publicis.
“A Francesca atravessou as diferentes pontas dessa indústria: já esteve do lado do cliente, da agência e das plataformas e big techs, o que forma um repertório bem amplo. Com a maturidade que o mercado de influência alcançou, entender o papel do creator na jornada de consumo deixou de ser diferencial e virou pré-requisito para quem anuncia. É esse tipo de visão completa que vai ajudar nossos clientes a entender o que realmente funciona. Criamos essa posição porque chegamos em um momento de ampliar o impacto que já geramos aos nossos clientes e ao mercado. Quando uma marca consegue medir o que a influência entrega, ela não reduz investimento, ela aumenta”, diz Raphael Pinho, cofundador e CEO da Spark.
“Não estou chegando para ocupar um cargo, mas para ajudar a escrever o próximo capítulo dessa história ao lado de pessoas extraordinárias que respeito profundamente. Estou animada para colocar tudo o que aprendi a serviço dessa jornada”, destaca Francesca.
