O Bradesco Principal, segmento do Bradesco voltado a clientes de alta renda, estreou sua primeira campanha, criada pela AlmapBBDO. Sob o conceito ‘Só o principal para você’, a comunicação destaca como diferencial a atuação conjunta entre gerente de relacionamento e advisor de investimentos.
A campanha utiliza duplas de personalidades de diferentes áreas para representar a combinação de conhecimentos. Pedro Andrade e Jacy Carvalho aparecem no universo de viagens; Malu Borges e Alexandre Herchcovitch, na moda; Selton Mello e Wendy Andrade, na arte; Chico Salgado e Mariana Goldfarb, em wellness; e Morena Leite e Manoel Beato, na gastronomia.
A narrativa faz um paralelo entre a complementaridade das duplas e a proposta do Bradesco Principal de oferecer atendimento mais próximo, consultivo e personalizado. A ideia parte do conceito de que diferentes conhecimentos podem ampliar repertórios e contribuir para novas possibilidades.
“O Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada. É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público, então estamos muito felizes, porque é realmente um marco para o segmento”, afirma Raquel Bonaparte, head de Marketing de Wealth do Bradesco.
Atualmente, o segmento possui mais de 500 mil clientes e escritórios em todas as regiões do Brasil. Segundo o banco, a campanha busca apresentar a proposta de atendimento considerando diferentes prioridades, objetivos e perfis de clientes.
“A campanha parte de um atributo que já faz parte da essência do Bradesco Principal: a combinação de diferentes olhares para ampliar possibilidades. Em vez de focarmos apenas no discurso sobre expertise, criamos duplas que tornam esse conceito palpável e mostram que, quando conhecimentos diferentes se encontram, as possibilidades também se ampliam”, afirmam Philippe Degen, diretor Executivo de Criação, e Eduardo Vares, diretor de Criação da AlmapBBDO.
O filme hero estreia em horário nobre na TV Globo e dá início a uma estratégia de comunicação 360º, com presença em televisão, mídia digital, OOH, plataformas sociais e conteúdos produzidos em parceria com os embaixadores da campanha.
