A Fanta lançou o projeto ‘Jump Scares’, desenvolvido para serviços de streaming na América Latina como parte de sua estratégia de Halloween. A iniciativa transforma anúncios personalizados em sustos digitais que reproduzem a linguagem dos filmes de terror dentro das plataformas.
A dinâmica utiliza o gênero do conteúdo assistido como referência para a criação dos anúncios. Ao navegar por títulos de terror, o usuário pode ser surpreendido por criaturas inseridas em peças publicitárias que reproduzem elementos dos cenários e das narrativas do gênero.
A experiência também pode aparecer durante conteúdos de outros gêneros, como comédias românticas, e quando o usuário pausa a programação. Nesse caso, os anúncios ocupam a tela parada para criar uma nova situação de susto.
“O Halloween já é um marco na jornada da Fanta, e a cada ano buscamos formas mais imersivas de traduzir esse desejo por sustos e sabor. Levar essa narrativa para dentro da experiência de streaming, no momento exato em que o consumidor está mais entregue ao gênero de terror, é uma evolução natural da nossa estratégia de conectar entretenimento e marca”, afirma Mariana Gibbins, diretora sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.
O projeto integra a plataforma de Halloween 2026 da Fanta, que também contempla experiências em cinemas, redes sociais, creators e retail media. A campanha inclui ainda latas colecionáveis com personagens do Universo Assombrado de Fanta e a participação de Ghost Face, personagem da franquia ‘Pânico’, que também inspira o sabor limitado Ghost Face Punch.
“Nosso desafio foi traduzir a linguagem do ‘jump scare’, um recurso tão consagrado no cinema de horror, para o ambiente de streaming, sem perder a espontaneidade do susto. ‘Jump Scares’ nasce justamente dessa vontade de surpreender o consumidor onde ele menos espera, criando uma conexão genuína entre entretenimento e marca”, afirma Stefano Paduan, head de atendimento da VML.
‘Jump Scares’ foi desenvolvida pelo WPP Open X, liderada pela VML, com apoio da Ogilvy e da WPP Media, responsável pela adaptação e execução criativa da plataforma global de Halloween da Fanta para os mercados da América Latina.
A campanha de Halloween também marca a chegada do Universo Assombrado, plataforma de entretenimento original da Fanta com quatro personagens proprietários inspirados em figuras clássicas do Halloween. Ghost Face é o primeiro personagem convidado a integrar o universo, em parceria com a Fun World e a Paramount+.
O sabor limitado Ghost Face Punch e as latas colecionáveis estão disponíveis entre 1º de setembro e 31 de outubro.
