A National Basketball Association (NBA) e a Nestlé anunciaram um acordo internacional de marketing com vigência a partir de 1º de janeiro de 2027. A parceria plurianual abrange 21 mercados em quatro continentes — incluindo Brasil, Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Espanha, México e Vietnã, com expansão para as Filipinas em outubro de 2027.
O contrato torna as marcas Milo, Nescau e Nesquik parceiras oficiais da liga e representa o maior investimento internacional contínuo de marca da história da fabricante de alimentos.
A cooperação envolverá ações de desenvolvimento do basquete juvenil por meio de programas como Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, ‘Her Time To Play’ e NBA 3X. A Nestlé também terá presença em eventos oficiais como NBA Global Games e NBA House.
No ambiente de varejo, o acordo prevê embalagens temáticas personalizadas e promoções com distribuição de ingressos para partidas e produtos licenciados.
A iniciativa visa utilizar o apelo do esporte para promover hábitos saudáveis entre crianças e famílias e ampliar o alcance global das marcas envolvidas.
“Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da unidade estratégica de negócios de confeitaria e snacks da Nestlé.
