Com o fim da participação das bets nos projetos comerciais dos veículos de comunicação, o mercado acelera a busca por recursos para fortalecer as receitas oriundas da publicidade tanto nos canais como para as agências que coordenam as estratégias de mídia das marcas que atendem. A Rede Globo, por exemplo, está em campo em busca da renovação dos contratos com as marcas que adquiriram cotas para as transmissões do Brasileirão, Fórmula 1, NFL e Big Brother Brasil. Essas atrações podem gerar um valor bruto superior dos R$ 4 bilhões, sem as negociações com as agências, como planos de incentivo, as antigas bonificações por volume, e descontos. São projetos robustos que garantem exposição e alcance, mas requer trabalho e paciência. Todos os são multidisciplinares: TV aberta e canais digitais.
Brasileirão
Com o campeonato Brasileiro a TV Globo está oferecendo 8 cotas cada uma por R$ 270,5 milhões. Um total de R$ 2,161, bilhões, aproximadamente. A prioridade é para Amazon, Ambev, Betnacional, BRF, Itaú, Natura, Stellantis e Vivo. O espaço da Betnacional, por enquanto, está vago devido a MP que proíbe o funcionamento das casas de apostas. Além das cotas a Globo tem ofertas extras como Mesa Tática, Eletromidia etc.
Big Brother
Já o BBB 2027, outro projeto robusto da emissora, espera arrecadar cerca de R$ 1,7 bilhão com as marcas. São três cotas Big, cada uma por R$ 141,2 milhões; quatro cotas Camarote, por R$ 103,4 milhões cada; e seis Brother, cada uma por R$ 38,6 milhões. O BBB também propõe cotas para o Top Confronto, por R$ 56,1 milhões, e Top Decisões, por R$ 55,7 milhões. Os combos envolvem a cota Mercado, por R$ 47,6milhões; Prêmio, por R$ 53 milhões; e Momento do Anjo, por R$ 43,9 milhões. Nas chamadas Dinâmicas Semanais do BBB, a Globo oferece cota para o Quarto do Líder por R$ 45 milhões; Turbinada do Líder por R$ 42,5 milhões; e Cinema por R$ 49,8 milhões. Já o Cartoleiros exige investimento de R$ 5,7 milhões e Quadro de Humor por R$ 72, milhões. Nesse caso específico do Quadro de Humor, a Globo informa que este ano o ano C.A.T. com Rafael Portugal foi 82,6 milhões de pessoas assistindo. O Café com Eliminado no programa Mais Você, de Ana Maria Braga, envolve um valor de R$ 13,5 milhões.
Este ano, por exemplo, estiveram presentes no BBB Amstel, McDonald’s, Mercado Livre, Ademicon, CIF, iFood, Electrolux, Ajinomoto, Nestlé, MRV, Mercado Pago, Betano, TIM, Nivea e Cimed.
Fórmula 1
Para a Fórmula 1 são seis cotas, cada uma por R$ 135,074 milhões, um total aproximado de R$ 810 milhões. Esse valor contempla a TV Globo, VIU, Globoplay, Digital e SporTV. Chevrolet, Claro, Heineken, Santander e 99 foram os cotistas deste ano e tem prazo até o dia 29 de outubro para confirmar a preferência.
Futebol Americano
A NFL chegou à Globo após temporada na RdeTV! São quatro cotas, cada uma por R$ 2,264 milhões, para os canais GETV, SporTV e Digital.
