A Kopenhagen lança uma nova linha de produtos licenciados dos Smurfs acompanhada de uma campanha criada pela WMcCann. A estratégia busca aproximar a marca de adultos, famílias e fãs da franquia por meio de storytelling, conectando o universo dos personagens aos produtos e à experiência nos pontos de venda.
Como conceito central, a campanha simula um processo de contratação corporativa. A narrativa começa com a publicação de um anúncio de vaga para o cargo de chocolatier, cujos requisitos trazem pistas sobre o personagem que será apresentado posteriormente. A ação então revela a contratação do Chef Smurf, que passa a ser apresentado como responsável pela criação das receitas que integram o portfólio.
A colaboração entre Kopenhagen e Smurfs reúne os tabletes Chocolate Branco com Amora Smurfs e Chocolate ao Leite com Framboesa Smurfs, além dos pouches Crocante Smurfs e Framboesa Smurfs. A coleção também conta com cinco modelos de chaveiros inspirados nos personagens. A experiência se estende à cafeteria da marca, que passa a oferecer as sobremesas Blueshake e Bluesundae, desenvolvidas a partir de elementos do universo dos Smurfs. A proposta é integrar os produtos licenciados à rotina das lojas e ampliar os pontos de contato dos consumidores com a campanha.
Além da comunicação digital e da ativação nos pontos de venda, a estratégia conta com os criadores de conteúdo Dani Soomin, Cris Paladino e Gui Marques, integrantes do squad da Kopenhagen. O grupo participa da amplificação da campanha e das mensagens relacionadas ao licenciamento.
A ação também terá uma experiência presencial para fãs e famílias. Durante o mês de outubro, lojas selecionadas da Kopenhagen em São Paulo (SP) receberão uma ação de Meet & Greet com um personagem Smurf, aproximando o público do universo da franquia e da nova coleção.
