O Burger King lançou uma série de peças de OOH em São Paulo que transformam atributos dos produtos da rede em intervenções visuais. Criada pela Streetwise, a campanha utiliza o próprio formato dos painéis para representar conceitos como “porção generosa, ingredientes frescos e hambúrguer grelhado no fogo”.
Na execução ligada à plataforma ‘Vale Cada Mordida’, uma intervenção em formato de mordida rompe o painel. Já a peça sobre o preparo no fogo recebe acabamento com aparência queimada.
Para representar ingredientes frescos, recursos digitais simulam gotículas sobre a comunicação. Na peça dedicada à porção generosa, o anúncio ultrapassa o espaço original e avança sobre o painel vizinho.
“Cada intervenção foi pensada para traduzir, de forma criativa, atributos importantes para a marca”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King.
As peças serão instaladas em diferentes pontos da capital paulista e fazem parte da estratégia da marca de usar formatos especiais de mídia exterior para demonstrar características dos produtos.
