A dentsu Brasil anuncia a expansão da atuação da Navegg, que passa a integrar também a estrutura de inteligência da operação. O movimento reúne a tecnologia de dados e audiência da empresa às áreas de mídia, planejamento e mensuração da dentsu.
Silvia Visani, diretora executiva de Data Intelligence da dentsu Brasil, assume também a liderança da Navegg. Com a mudança, as frentes de inteligência de dados, audiência, SEO, GEO e mensuração passam a operar sob uma mesma estratégia.
A integração ocorre em um momento de ampliação das capacidades de dados da operação brasileira da dentsu, liderada por Juan Pedro McCormack, com Viviana Maurman e Bruno Panico como vice-presidentes executivos. A gestão da Navegg passa a estar conectada ao ecossistema comandado por Maurman.
“A evolução do mercado exige que dados, audiência, mensagem, tecnologia e mídia deixem de atuar de forma isolada. Nosso objetivo é integrar essas capacidades para responder às novas necessidades dos anunciantes, ajudando marcas a compreender melhor as pessoas, identificar oportunidades de crescimento e tomar decisões mais ágeis e inteligentes”, afirma Silvia Visani.
Com 17 anos de atuação, a Navegg é uma empresa brasileira do grupo dentsu que atende anunciantes, publishers e plataformas de mídia. A companhia também atua com audiências em mais de 20 países do continente americano.
O portfólio da Navegg é organizado em quatro frentes: infraestrutura de dados, audiência, conhecimento e descoberta. As soluções de CDP e DMP são voltadas à organização de dados de clientes e gestão de audiências, enquanto o Data Activation permite a ativação desses públicos em estratégias de comunicação.
Já Analytics, Insights e Discovery são direcionados à análise e ao conhecimento de audiência. As frentes de SEO e GEO atuam na presença das marcas em mecanismos de busca tradicionais e em ambientes de inteligência artificial generativa.
A integração aproxima esse portfólio dos estudos proprietários e da inteligência de mercado desenvolvidos pela dentsu. Segundo a empresa, clientes da dentsu e da Navegg já têm acesso ao novo modelo
