O Kwai estreou nesta quinta-feira (8) sua primeira ativação televisiva na 18ª edição do reality show ‘A Fazenda’, da Record. Batizado de ‘Tá no Kwai’, o quadro semanal exibirá vídeos de criadores da plataforma na TV aberta e permitirá que os usuários do aplicativo votem nos temas das próximas edições e enviem suas próprias produções com a hashtag ‘#TaNoKwai’ para concorrer à exibição no programa.
A iniciativa marca a terceira parceria consecutiva da rede social de vídeos curtos com a atração da Record, após ações em 2023 e 2024. O primeiro episódio é protagonizado pelo criador de conteúdo JP Venâncios, que apresenta esquetes de humor sobre perfis de participantes de realities. A cada edição, a apresentadora Adriane Galisteu convidará o público a acessar o aplicativo via QR Code para votar e participar das dinâmicas interativas que impactarão o confinamento.
“Com o Tá no Kwai, essa participação passa a orientar o conteúdo que chega ao programa”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.
O movimento integra a estratégia do Kwai de atuar como segunda tela no segmento de entretenimento, unindo TV e ambiente digital. A empresa já patrocinou atrações como ‘Big Brother Brasil’, ‘Estrelas da Casa’ e o projeto ‘Rancho do Maia’, além de ter lançado em 2026 o seu próprio formato de confinamento, a ‘Casa do Kwai’.
