O Boticário colocou Gabriel Medina para treinar dentro de um cubo refrigerado instalado na orla de Ipanema, no Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (8). A ação apresenta Clash Extreme, nova fragrância masculina da marca, e transforma em experiência os elementos associados ao processo de desenvolvimento do produto.
O ambiente reproduz a baixa temperatura usada na extração do blend aromático de Clash Extreme, enquanto o treinamento realizado pelo surfista representa a pressão e a intensidade do esporte. A dinâmica foi criada pela AlmapBBDO e também recebeu a participação de creators ligados ao universo fitness e de treinamento.
A ativação parte de uma característica do produto para construir a ação de mídia exterior. Em vez de apresentar a fragrância apenas por meio de publicidade tradicional, a marca levou a experiência para um ponto de grande circulação no Rio e colocou Medina, que já tem relação com o território esportivo de Clash, no centro da iniciativa.
Lançado em 2025, Clash foi desenvolvido dentro da família olfativa fougère. Com Clash Extreme, O Boticário amplia a linha com uma versão de maior intensidade, frescor e concentração, aproximando a fragrância também do universo do treino.
“O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade. Clash Extreme chega ao público com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Além de Medina, participam da ação os creators Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra, Bruno Diniz e Rafael da Cunha. A iniciativa também será desdobrada em um filme e conteúdos com Aqueles Caras.
No TikTok Shop, a marca programou uma live relacionada à ação, com condições comerciais especiais durante a transmissão. A campanha terá ainda mídia exterior em academias e abrigos com vitrine em diferentes regiões do país.
