A Vivo aproveita o Dia das Crianças para discutir a presença nas relações entre pais e filhos em sua nova campanha. O filme acompanha uma menina que cria, ao lado da mãe, uma história sobre um dragão e transporta a dupla para um universo de fantasia. Ao final, a narrativa revela que a aventura nasceu da imaginação da criança durante o momento compartilhado entre as duas.
Um elemento da história aparece de forma indireta: o celular permanece em outro cômodo da casa enquanto mãe e filha vivem a situação. A escolha se relaciona ao conceito de tecnoferência, usado para descrever a interferência da tecnologia nas interações entre pessoas, especialmente no ambiente familiar.
A campanha toma como ponto de partida pesquisas sobre o impacto da presença dos dispositivos nas relações familiares. Um estudo publicado pela JAMA Network Open acompanhou 1.303 crianças e pré-adolescentes, entre 9 e 11 anos, durante três anos. A pesquisa encontrou associações entre a percepção de tecnoferência dos pais e sintomas posteriores de desatenção e hiperatividade.
Entre as afirmações apresentadas aos participantes estavam questões relacionadas ao tempo dos pais no celular, como o desejo de que eles passassem menos tempo no aparelho e a frustração quando o dispositivo ocupava o lugar de momentos compartilhados.
É a partir desse contexto que a Vivo constrói a mensagem da campanha, deslocando a discussão sobre o uso do celular para uma situação cotidiana entre pais e filhos.
“Conectar pessoas é parte do que a Vivo faz todos os dias como líder no seu setor. Mas, às vezes, a melhor conexão acontece quando o celular fica de lado. Neste Dia das Crianças, nossa provocação é lembrar que estar presente também é uma escolha”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
A ação integra a plataforma ‘Tem Tempo Pra Tudo’, desenvolvida pela Africa Creative para a Vivo. O filme tem criação de Dulcidio Caldeira e Gutto, direção de Gutto e produção da Boiler Filmes.
“Mais uma vez, a Vivo convida as pessoas a deixarem o celular de lado e passarem mais tempo conectadas com o que mais importa. Não teria um momento melhor do que o Dia das Crianças para isso. Tem tempo para tudo, e nosso papel como marca de conexão é também estimular as pessoas a se desconectarem”, afirma Sérgio Gordilho, sócio, cofundador e CCO da Africa Creative.
