AXE e Closeup se uniram para uma ação conjunta na Oktoberfest de Blumenau, em Santa Catarina. A parceria, batizada de ‘Match Perfeito’, reúne as duas marcas em um espaço integrado no festival, com ativações voltadas a música, entretenimento e experiências com o público.
Para AXE, a participação marca a estreia como patrocinadora da Oktoberfest. Closeup, por sua vez, chega ao terceiro ano de patrocínio do evento. A parceria coloca as marcas de cuidados pessoais em uma mesma operação, preservando ativações próprias de cada uma.
A escolha do evento também está relacionada à relevância de Santa Catarina para as categorias em que as marcas atuam. Segundo uma pesquisa do Sebrae/SC, 86,9% dos catarinenses entrevistados compram creme dental mensalmente, enquanto 77,9% afirmam comprar desodorante com a mesma frequência. O levantamento aponta ainda que 96,5% consideram qualidade e eficiência fatores importantes na escolha dos produtos.
“Acreditamos que os melhores momentos da Oktoberfest acontecem quando as pessoas se sentem confiantes para se conectar. A parceria entre AXE e Closeup nasce justamente dessa ideia: combinar o poder das fragrâncias com o cuidado com o hálito para criar experiências que aproximem as pessoas de forma leve e natural. O conceito de ‘Match Perfeito’ traduz essa união e ganha vida em ativações pensadas especialmente para o público do evento”, afirma Gabriel Signal, gerente de marketing de AXE.
O principal ponto de contato das marcas é um estande integrado. Closeup promove um karaokê, enquanto AXE aposta em uma ativação ligada à dança. A estrutura também reúne outras experiências desenvolvidas individualmente pelas marcas.
No espaço de Closeup, o público pode participar do Futebol de Sopro, tirar fotos e interagir com personagens da marca. A operação também inclui um escorregador temático ligado à promoção regional da marca. Na ação, consumidores que comprarem produtos Closeup podem concorrer a um carro 0 km.
Já AXE realiza a ação ‘Bota o Braço pra Jogo’, que utiliza a mascote da marca em uma dinâmica relacionada à escolha de fragrâncias.
“O Sul é uma região estratégica para Closeup e tem um papel importante na nossa performance, já que, no acumulado até agosto deste ano, ampliamos a representatividade de mercado em relação ao mesmo período de 2025. Por isso, manter uma presença consistente na região, com iniciativas como ativações, promoções e relacionamento com o público, é importante para sustentar esse desempenho”, afirma Vitória Cordeiro, gerente de marketing de Closeup.
