A WPP anuncia a criação da Umana, unidade dedicada à Natura e à Avon, após ser escolhida, no primeiro semestre, como holding company responsável por apoiar os esforços de marketing das duas marcas na América Latina. A operação terá uma estrutura fixa na WPP Vila, em São Paulo, com foco na integração de processos, no fortalecimento das estratégias de comunicação e na ampliação da sinergia entre as equipes.
O espaço foi customizado para refletir as identidades das duas marcas. A Natura, eleita a marca mais sustentável do mundo no Brand Blueprint Awards 2025, da Kantar, divide o projeto com a Avon, que passou recentemente por um reposicionamento como femtech, com foco em inovação e agilidade para atender às demandas do público feminino contemporâneo. A criação da Umana busca estabelecer um modelo de trabalho mais integrado entre a holding e as marcas, combinando inteligência de dados, criatividade e conhecimento sobre o comportamento dos consumidores.
“Ao lado da WPP, estamos criando um ecossistema mais ágil e preciso, capaz de combinar inteligência de dados, potência criativa e profundo entendimento das relações humanas. É um avanço que coloca a comunicação integrada no centro da estratégia para continuar construindo marcas ainda mais fortes e conectadas ao futuro do nosso negócio”, afirma Gabriel Fernandes, diretor sênior de branding, comunicação e CX Latam da Natura.
WPP define lideranças para a Umana
A nova unidade terá uma equipe dedicada à Natura no Brasil e nos principais mercados latino-americanos. Para comandar a operação, a WPP promoveu Stella Pirani, até então CSO da VML Brasil, ao cargo de managing director da Umana. Marie Julie Gerbauld, anteriormente CCO da David, assume como chief creative officer (CCO) dedicada à Natura e à Avon. A estrutura atenderá às demandas de criação, mídia, produção e commerce das duas marcas, em linha com a organização da WPP em quatro verticais de atuação: creative, media, enterprise solutions e production.
“Esses movimentos representam nosso compromisso de valorizar nossos talentos e oferecer, de forma integrada e ágil, o melhor do potencial humano da WPP a seus clientes”, afirma Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil. “Essa parceria marca um movimento da WPP alinhado à nossa nova estratégia corporativa de reunir as pessoas certas, independentemente de qual empresa trabalham, para, juntas, entregarem as melhores soluções para o desafio do momento do nosso cliente. Sob a liderança de Stella e Marie Julie e ao lado do time Natura, já estamos começando a escrever os próximos capítulos de Natura e Avon.”
“Estamos muito orgulhosos dessa operação, que começa a se desenhar como uma grande rede de talentos WPP e Natura, lado a lado de nossos parceiros de mercado, creators, consumidoras e consultoras. A Umana foi pensada propositalmente sem um “h”, ancorada na escuta e na fluência em navegar a cultura, para que no fim sejamos uma só Natura, a soma de ‘uma’ e ‘na’ que vira Umana. Uma de nossas premissas é que a inovação seja parte do dia-a-dia da operação”, detalha Stella Pirani, a nova managing director de Umana.
“Poucas marcas têm uma presença tão forte na cultura brasileira quanto Natura e Avon, e isso abre um território criativo gigantesco. A gente está montando um time incrível, com muita vontade de experimentar e encontrar novas formas de manter essas marcas relevantes para as pessoas”, avalia Marie Julie Gerbauld, nova CCO da operação. “E ainda tem a alegria de ter o Pitanguy de volta ao Brasil, alguém que admiro e com quem vai ser muito bom poder trocar e construir junto.”
Para Pitanguy, o lançamento de Umana coincide com seu retorno ao Brasil, de onde segue atuando como Deputy CCO Global da VML. “O trabalho com Natura reunirá os melhores talentos criativos da WPP no Brasil e na região sob a liderança da Marie Julie, e será um prazer poder acompanhar e colaborar com esse time”.
