A Continental Pneus lançou a edição 2026 da ‘Hit Continental’, campanha de vendas que, neste ano, tem parceria com a JBL e estratégia de mídia multiplataforma. Com criação da D’OM Soluções Improváveis, a comunicação será veiculada em rádio, TV e plataformas de streaming ao longo de setembro e outubro.
Sob o conceito ‘Você equipado para viver a rua’, a campanha associa os brindes oferecidos na promoção (um fone de ouvido JBL e um copo térmico personalizado) à proposta de incentivar o público a aproveitar atividades fora de casa.
A estratégia de mídia inclui spots publicitários, textos de cabine e filmes de 30 e 15 segundos na Rádio 89 FM, Globoplay, Globo Impactos e Prime Video. Segundo a Continental, a escolha dos canais busca alcançar consumidores com afinidade com os universos das duas marcas.
“Essa é a nossa principal ação de vendas do ano e uma iniciativa que construímos e aprimoramos ao longo de cerca de uma década. A cada edição, buscamos nos unir a marcas relevantes, que tenham afinidade com o nosso público e nos ajudem a levar a Continental para outros momentos da rotina dos consumidores”, afirma Leandro Ramiro, head de marketing da Continental Pneus para a América do Sul.
A JBL é a parceira da Continental nesta edição. A colaboração é a segunda entre as duas empresas em uma campanha de vendas. Ao longo dos anos, a ‘Hit Continental’ também já teve parcerias com Adidas, Sony, Nestlé/Dolce Gusto e Chilli Beans.
Para a D’OM, a proposta criativa parte dos próprios brindes para estabelecer a conexão entre a campanha e o conceito de viver a rua.
“O conceito de comunicação da Continental tem uma função clara: convidar as pessoas a saírem de casa e curtir a vida real. Visitar amigos, parentes, enfim, aproveitar tudo que acontece na rua. Nesse sentido, o que fizemos foi conectar os brindes da promoção diretamente com esse conceito”, explica Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM Soluções Improváveis.
Promoção
A ‘Hit Continental’ é válida até 15 de novembro nos pontos de venda participantes em todo o país. Na compra de quatro pneus Continental ou General Tire, aro 14 ou superior, acompanhada dos serviços de montagem, alinhamento e balanceamento, o consumidor recebe um fone de ouvido JBL personalizado com a marca Continental.
Na compra de dois pneus das mesmas marcas e especificações, também acompanhada dos serviços previstos na promoção, o consumidor recebe um copo térmico personalizado.
