A Vigor Alimentos anunciou o lançamento nacional da campanha do Vigor Grego Protein, linha de iogurtes focada no segmento de saudabilidade e nutrição funcional. Com o conceito ‘Cremosidade no Modo Pro’, criado pela agência Isla, a comunicação conecta a marca a modalidades esportivas em expansão nos centros urbanos, como grupos de corrida de rua, esportes de areia e ciclismo indoor. O portfólio oferece produtos com 10 gramas de proteína, sem adição de açúcares e zero lactose.
A ação visa consolidar a presença da fabricante no mercado brasileiro de iogurtes saudáveis, segmento que movimenta R$ 3,2 bilhões ao ano e registra crescimento de 28% em vendas, segundo dados do Nielsen Retail Index. A categoria de itens proteicos responde por R$ 440 milhões desse montante.
“Com ‘Cremosidade no Modo Pro’, levamos nossa expertise em sabor e cremosidade para os ambientes onde as pessoas se encontram para praticar atividades físicas”, afirma Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.
A estratégia de divulgação contempla veiculação em mídia fora de casa (OOH) e plataformas digitais, além de uma operação itinerante de degustação. A marca utilizará uma Kombi personalizada para realizar 16 ativações presenciais em arenas esportivas, academias de ciclismo e pontos de treino na capital e litoral paulista, com distribuição de brindes e projeção de impactar mais de 20 mil consumidores.
