Os efeitos do El Niño estão no radar, mas suas surpresas no clima global não serão empecilho para as estratégias de mídia serem formalizadas. Com base nos dados do Ciet (Centro de Inteligência da Economia do Turismo), do governo paulista, que previu um fluxo de 16,7 milhões buscando destinos turísticos entre dezembro de 2025 e março deste ano, propiciando uma receita de R$ 41 bilhões no período, a Chicooh montou a estratégia ‘Fora de casa, dentro do verão’ para acompanhar os diferentes fluxos dos consumidores para as marcas poderem marcar presença nos inventários de mídia exterior com apoio das inteligências artificial e territorial.
“O planejamento contempla soluções de mídia OOH e DOOH distribuídas por centros urbanos, rodovias e acessos, postos e áreas de serviço, destinos turísticos, orlas e praias, shoppings, comércios e restaurantes. A partir da análise dos fluxos e do comportamento do público nesses diferentes contextos, a estratégia busca identificar os pontos mais relevantes da movimentação e orientar a presença das marcas de acordo com as características de cada contato com o público”, explica o executivo Francisco S. Xavier, conhecido como Chico Preto, CEO da empresa que tem como sócio Fernando Sales, ex-DPZ.
Nas palavras de Chico, a cobertura contempla um inventário de cerca de 480 pontos como outdoors, painéis de estrada, mobiliário urbano, mídias em cadeiras de praia e guarda-sóis e outras soluções de OOH “adequadas às características de cada mercado”. A operação envolve Grupo Bandeirantes, A.Linhares Outdoor, Ponto Outdoor, Grupo Divulcart, Superlux, Compasso, Grupo Aratu, Grupo I. Mídia, Emplac, CME, OuTV, Grupo Outdoor Mídia, Vooz, Grupo Eldorado, Grupo LZ, Grupo Ativa e Trevo Mídia Exterior.
“A diversidade de parceiros permite reunir inventários e formatos distintos, ampliando a capilaridade da cobertura de OOH e a presença em diferentes mercados e contextos de circulação”, destaca Chico. Ele também expõe sua ideia sobre a ocupação territorial.
“A geolocalização é contemplada em diferentes níveis. Partimos das coordenadas de cada município e, dentro dele, identificamos os principais eixos de circulação e concentração de pessoas, como entradas e saídas das cidades, avenidas principais, eixos centrais, acessos à orla, corredores turísticos, rodovias de conexão e pontos de concentração, como shoppings, supermercados, terminais, aeroportos e centros comerciais. Cada ponto de mídia é georreferenciado individualmente, com informações sobre sua localização, endereço, formato, dimensões, sentido do fluxo, via em que está instalado, fluxo estimado, visibilidade, iluminação, período de comercialização, exibidora e disponibilidade.”
Chico Preto esclarece para os mídias das agências e dos anunciantes que as informações permitem cruzar a localização das mídias com fluxos, trajetos e características de cada região, contribuindo para identificar os pontos mais estratégicos para uma determinada campanha. “Assim, o projeto considera não apenas a localização dos municípios, mas também onde cada mídia está inserida dentro da dinâmica de mobilidade e circulação do seu território.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 19 de outubro.
